絕美鮮乳誕生考:鮮乳坊 X 永真急制小瓶裝設計大公開

Lyla Chen 觀點 2016/06/26 聶永真 | 牛奶 | 鮮乳坊 | 農業
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來自雲林崙背的 A 級生乳、每瓶鮮乳單一乳源、專業獸醫師駐守牧場,將手伸進每一隻乳牛的肛門為消費者嚴格把關…難道這就是傳說中的鮮乳坊「 絕美鮮乳 」的全部元素了嗎?別急~我們還有絕招呢。

那就是日前由知名設計師聶永真操刀,「 永真急制 」所推出的小瓶裝設計款!


鮮乳與設計的邂逅,是怎麼開始的?

能讓周杰倫、五月天,甚至是蔡英文指名合作的設計師聶永真親自操刀,鮮乳坊到底是誰?

鮮乳坊是第一瓶因群眾力量而生的鮮乳。去年負責人阿嘉為了讓乳牛獲得最好的照顧、讓消費者喝到安心無添加的鮮乳。發起《 
白色的力量:自己的牛奶自己救 》群眾集資計畫。這場台灣集資史首次的鮮乳革命總共獲得近 5000 人贊助,共獲得 600 萬台幣的資金。

有了資金以後,鮮乳坊買了冷藏配送車,將每一瓶高品質鮮奶直接從牧場送到消費者手上,打破大廠牌壟斷市場的局面,讓基層酪農的聲音有機會被聽見。並在現場做飼養輔導和醫療把關,讓牧場的每一隻乳牛都能更健康,所產出的牛乳更安心。( 延伸閱讀:
募資結束後才是挑戰!看看鮮乳坊怎麼做!

是否是這樣純淨的理念,讓聶永真在鮮乳坊為了新牧場「 嘉明牧場 」發起第二次集資《 
鮮乳坊小瓶裝集資計畫 》時,一口答應合作小瓶包裝的設計邀請呢?

請聽聶永真娓娓道來:「 因為工作室裡面的冰箱一直都有放鮮乳的習慣,所以就很想要有自己設計的鮮乳放在冰箱裡面。」在瞭解鮮乳坊實際生產過程、並親口品嘗過鮮乳後,決定一起參與這個「 好好喝、好安全、好漂亮 」的品牌。


單純、透明的鮮乳品質與包裝設計

綜觀台灣的鮮乳包裝,目前普遍不脫牧場、青草、乳牛等具體圖像。在市場逐漸走向成熟的同時,永真急制提出抽象、簡潔的嘗試,讓鮮乳包裝有更多種樣貌的想像。

一想到鮮乳,第一個想到的就是乳牛了。永真急制以乳牛身上的斑點作為主要視覺設計,以更圓潤、更可愛的型態表達,增加產品的親切度。

另一個挑戰,是包裝上的文字資訊,那些密密麻麻的品名、原料、成分、內容量、保存期限、保存條件、殺菌條件、過敏原資料…等等,該怎麼讓排版乾淨清爽呢?

答案是調整個版面的相對細節。以往,藏在食品包裝背面的「 產品資訊 」都是以相對消極的方式羅列,永真急制以嚴謹到斤斤計較的態度去調整所有的細節排列,讓整個設計更呼應鮮乳坊把關鮮乳的精神。

大瓶裝  V. S 新版小瓶裝包裝大車拼

介紹這麼多,你喜歡原本大瓶裝的設計呢?還是永真急制設計的新版小瓶包裝呢?聽說現在兩邊都有累積大量的擁護者,其實你知道嗎?兩款的包裝設計都是依據所屬的牧場量身訂做的呢!

大瓶裝的鮮乳是來自鮮乳坊的第一座合作的牧場 – 豐樂牧場 home love。來自彰化縣福寶村的豐樂牧場是一個溫馨的牧場。年輕的酪農黃常禎非常喜愛酪農業與畜產動物,接手父親的酪農產業後,改用新的電子管理系統照顧乳牛群,為酪農業帶來一股年輕的新氣象,這也是鮮乳坊去年,選用可愛的乳牛包裝的原因。


相信很多眼尖的朋友都已經發現,小瓶裝的集資影片,一開始也是用原本的豐樂牧場形象來設計的。但那為什麼集資到了一半,變成了聶永真設計的小瓶包裝呢?

原來故事是這樣的,鮮乳坊的第二次集資上線不到一周,便衝破1萬瓶的鮮乳。大家的熱情參與打動了永真急制,開啟了鮮乳與設計合作的佳話。

聶永真特別針對這個台灣第一批養牛的元老級牧場 – 嘉明牧場,選擇了不同的呈現方式。在設計的過程,還發生了一點插曲。

事情是這樣的,原本位在雲林崙背的應該叫做嘉「銘」牧場,嘉與銘,是牧場主人父子名字中各一字。聶永真在聽完牧場的故事後, 「『 明 』看起來比較輕盈明亮,更適合嘉銘牧場給人的感覺。」因此延續了 40 年的嘉銘牧場,就變成了我們現在看到瓶子上的嘉明了。


不過呢,很多資深鮮乳坊「 奶粉 」對於新的小瓶包裝超萌的的牛牛怎麼沒有了沒有了,實在是令人感到太可惜了!

還請大家不要緊張,稍安勿躁。關於這個問題設計師早就想好了,只要把瓶子輕輕轉動 180 度,牛牛就出現了喔!

如果覺得牛牛不夠大的奶粉們,鮮乳坊也貼心推出周年慶限定商品。

登登登,那就是這個詢問度超高的「直腸觸枕」牛牛暖手枕!這次不只能把整隻牛牛帶回家外,還可以與牛牛進行臉紅紅的親密接觸。

「 把手伸進牛的肛門是甚麼感覺呢?」,在獸醫界,這個行為一個專有名詞,叫做「直腸觸診」。獸醫師透過直腸觸診能夠知道乳牛生產完後做月子的狀況、判斷飼糧消化情形等等!阿嘉的黃金左手插入超過 6,000  頭乳牛的屁屁裡,可謂經驗豐富,當然慘痛經驗也是不少,不是被牛腳踢到站不起來,就是被牛糞噴得滿臉都是。

鮮乳坊趁著這次小瓶裝集資,特別推出了牛牛的「 直腸觸枕 」,只要購買 96 瓶小瓶裝鮮乳就能免費擁有。喜歡牛牛的朋友,絕對不能錯過周年慶享受這個珍貴的體驗,把手從小乳牛的屁屁伸~進去,就像獸醫師一樣!( 當然所有恐怖的事情都不會在這裡發生! )

如果一隻牛牛太孤單,想要一對來作伴,又喝不完 96 瓶鮮奶。也可以「 
直接加購直腸觸枕 」,把牛爸爸、牛媽媽、牛哥哥、牛姊姊、牛弟弟、牛妹妹、牛爺爺、牛奶奶,通通打包回家,讓全家人都能一起體驗牛牛肛門的觸感。( 聽起來還是很奇怪~XD )

而這次貝殼放大特別協力製作的「 哞哞玻璃罐 」則是給長期支持鮮乳坊,以及鮮乳坊第一間形象店的「 哞哞限定店 」的大家,採用雙款杯蓋設計與玻璃吸管,讓你無論是要邊走邊喝鮮奶、還是喝不完放進包包,都可以自由轉換。玻璃材質來自日本青板玻璃,晶瑩剔透、可耐高溫,更是環保又時尚的新選擇。( 記得小心不要打破了啊!( 目前贈品已贈完 ))

鮮乳坊的一貫理念是 ─ 讓乳牛獲得最好的照顧、吃最好的糧食,給予酪農合理的利潤,才能讓消費者品嚐到高品質的鮮奶。永真急制的小瓶包裝設計除了融入了這樣的理念外,也希望「台灣各個牛乳品牌都有屬於他們的味道與風格,消費者根據自己的喜好選擇;在食品安全、健康意識急遽升高的今天,期許所有重視安全、健康的牛奶品牌,都可以繼續堅持下去,給台灣更多優質的選擇。」

最後的最後,聶永真也不忘補充一句:「牛奶真的豪好喝誒,我們後來也自己訂了XD」


| 二話不說只想跟聶永真的冰箱放一樣的鮮乳,請點這裡:
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