（封面來源： Carrime、Canon IVY REC、Eco-Drive Riiiver、 NYSNO-100、Reon Pocket、 PicoPix Max、GORE-TEX Thermobrid 集資計畫頁面）
過往，人們總認為群眾集資是新創團隊用來開拓客源、籌措資金的管道。但在 2019 年，愈來愈多國際知名品牌發起了集資計畫，徹底顛覆了市場上舊有的觀念。在美國的 Indiegogo 平台上，相機大廠 Canon 發起扣環迷你相機 Canon IVY REC 集資，吸引大量媒體報導。電子大廠飛利浦 Philips 則推出 1080p Full HD 攜帶式投影機 PicoPix Max，集資超過 655 萬歐元（約新台幣 2 億元）。
在日本，知名品牌 SONY 的隨身冷氣 Reon Pocket、無線對講機 NYSNO-100 等多項集資計畫，皆受到高度矚目。冷氣大廠大金開發攜帶型冷氣機 Carrime、美津濃推出可控溫風衣 GORE-TEX Thermobrid、老牌鐘錶商 CITIZEN 設計的智慧手錶 Eco-Drive Riiiver，也都創下相當亮眼的集資成績。其中 Eco-Drive Riiiver 的集資金額超過一億日圓（約新台幣 2,700 萬元），是 GREEN FUNDING 有史以來集資金額第 2 高的計畫。
這些原本就擁有不少資源的國際品牌，為什麼要做集資？觀察 2019 年發起集資計畫的國際大廠，可以歸納出 4 大原因：
（圖片來源：First Flight）
1. 測試新產品
對於想開發新產品、但不確定市場接受度的大廠而言，群眾集資是一個很好的測試管道。以 SONY 為例，該公司在 2015 年自行成立集資平台“ First Flight ”，目的即是為了鼓勵內部員工提出創新的想法，並在平台上提案籌措將概念商品化的經費。
透過群眾集資，廠商不只降低了新產品的開發成本，也可在新產品上市前了解市場的反應、降低開發過程中的不確定性。集資過程也可能吸引贊助者以外的潛在合作夥伴關注，開拓新的商業機會，好處不少。
（Canon 所推出的扣環迷你相機外型吸睛，吸引許多媒體報導。圖片來源：Canon IVY REC）
2. 另類宣傳策略
知名品牌推出集資計畫，通常能夠創造話題、吸引媒體主動曝光。例如，若以 Canon 所推出的集資產品 “ Canon IVY REC ” 為關鍵字搜尋 Google 新聞快訊，可以查到在過去一整年間，有超過 6,000 筆不同語言的新聞曝光。不管集資產品的成績如何，這些媒體報導對品牌而言，都是極佳的宣傳資源。
（大金的攜帶型冷氣 Carrime 樣品。圖片來源： Carrime 集資頁面）
3. 直接觸及目標消費者
相較傳統銷售通路，在群眾集資平台上，廠商和贊助者有更多的直接互動。除了更精確地掌握目標客群的樣貌外，也讓廠商可以聽到贊助者的真實心聲，強化雙方連結。
老牌企業大金就指出，因為發起攜帶型冷氣機 Carrime 集資計畫，該公司第一次可以在產品開發的早期就收到使用者「毫無顧慮」的直率意見。贊助者的留言有指正也有肯定，大金的開發團隊也應贊助者的要求，嘗試著為冷氣機加裝排熱管，近一步優化產品。Carrime 的集資金額最終達到 2,306 萬日圓（約新台幣 638 萬元），直接暢通的溝通管道，無論對廠商或者贊助者而言都有利，可說是雙贏的局面。
（GORE-TEX Thermobrid 的集資頁面視覺由 Makuake Incubation Studio 協助規劃。圖片來源：GORE-TEX Thermobrid 集資頁面）
4. 獲得集資平台所提供的資源
針對既有品牌所開發的新產品，集資平台也會提供不同類型的資源協助。例如，日本的老牌運動大廠美津濃在 Makuake 所推出的可控溫風衣 GORE-TEX Thermobrid 是該公司“ Go to by mizuno ”系列的最新產品。和美津濃的既有產品一樣，GORE-TEX Thermobrid 具有運動服飾的機能，但更強調休閒、設計感等都會年輕的形象。
而根據集資頁面的說明，美津濃本次發起集資計畫是與 Makuake 旗下的育成服務團隊 Makuake Incubation Studio （MIS）合作，由後者協助進行客戶體驗規劃、產品影像、主視覺設計。儘管 GORE-TEX Thermobrid 僅開放 90 個名額限量贊助，但透過這次集資，百年品牌讓外界看見了不同以往的新面貌。
2019 年，國際大廠紛紛參戰，讓群眾集資產業受到公眾更大的注目。2020 年，知名品牌會為群眾集資市場帶來哪些影響？在台灣，是否會有更多既有品牌投入群眾集資產業？值得我們拭目以待。
還想知道 2019 年裡，台灣群眾集資產業發生了什麼事嗎？
>>> 點我閱讀 2019 台灣群眾集資年度報告
【延伸閱讀】2019 年，那些由國際大廠所發起的集資計畫：
－手機叫車、手錶看幾分到！日鐘錶大廠 CITIZEN 推智慧手錶 Eco-Drive Riiiver 集資半小時內達標
－Sony 無線對講機 NYSNO-100 集資上線！支援 3 人 5 百公尺內通話，衝浪、爬山都可用
－躺著追劇、外出提案都便利！口袋大小的飛利浦投影機 PicoPix Max 給你電影畫質
－日本美津濃推出可控溫風衣 GORE-TEX Thermobrid，冬天不用再包得像米其林
－今年冬天贊助，明年涼爽一夏：大金隨身冷氣 Carrime 集資破千萬日幣
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