◎ 本文轉載自中國鈦媒體，以下文章內容係針對中國電影眾籌（即群眾集資）的觀察評論。
近幾年，隨著泛娛樂行業的大發展，我國在遊戲、文學、動漫、影視等細分領域，越來越多的優秀作品先後湧現出來。國產網游可謂是萬里山河一片紅，早不是當年的點點星火了，其中，《劍網3》、《倩女幽魂》這些都是目前國內較為熱門的網游。
文學作品更是有如過江之鯽，動漫和影視也得到了大發展。其中，國產動畫電影無論是數量還是質量上，都可謂是取得了突破性進展。
越來越多的企業看到了動漫行業強大的發展潛力，先後加入到競爭行列。在國家鼓勵支持的大好形勢下，優勝劣汰，部分企業開始嶄露頭角。有的企業一次就活了，就此騰飛；有的企業就此蔫兒了，從此銷聲匿跡。說到底，還是資金周轉的問題。
從傳統意義上來說，動漫企業的融資方式主要有政府投資、股權投資和債權投資。但是，隨著互聯網經濟的不斷發展，越來越多新的融資方式應運而生，眾籌就是其中的一種。
眾籌：一種新興的快速融資方法
眾籌作為一種新興的融資方法，正被越來越多的人所知道和接受。眾籌和非法集資有本質上的差別，其應是作為一種團購的形式而存在的。現在，還有不少人對眾籌存在很多誤解，仍然有人認為眾籌是非法集資，也有人認為眾籌僅僅只是一種購買行為。其實，不然。
目前，我們所常見的影視眾籌主要分為兩種：一類是大額投資，投資人可獲得分紅；還有一類是小額投資，以實物或服務等作為回報。
基於眾籌模式低門檻，多樣性，依靠大眾力量和注重創意等特點，很多企業和個人先後來到各大眾籌平台發起項目來眾籌資金。在國產動畫電影中，最為典型的要屬《十萬個冷笑話》、《大聖歸來》和《大魚·海棠》了。（推薦閱讀：如果《魔法阿嬤》有四倍的機會—動畫募資里程碑《大魚・海棠》）
三大國產動畫電影眾籌情況一覽表：
眾籌模式讓電影拍攝的融資變靈活了，但這不見得是一件好事。
除了《大聖歸來》沒有給出明確的籌資目標，《十萬個冷笑話》和《大魚·海棠》均給出了明確的籌資目標並圓滿達成。（延伸閱讀：《大聖歸來》戲中有局，路偉談操盤股權眾籌）
相較於《十萬個冷笑話》和《大魚·海棠》走的正經八百的官道——眾籌平台籌資，《大聖歸來》則走了一條“野路子”，利用出品人的個人人脈資源在朋友圈籌資。有很多網友曾驚呼，“萬能的朋友圈實在太逆天！”。
儘管方式不盡相同，但是三部動畫電影卻是殊途同歸。不管是官道，還是野路子，只要合法，並能快速融資便是王道。
眾籌融資，並沒有想像的那麼美好
眾籌融資，其實在很大程度上就是玩的“情懷”。有很多眾籌電影，在電影下架後，卻杳無音訊，投資人怎麼也等不來所謂的“回報”。
《大聖歸來》的成功，讓無數的人看到了影視眾籌隱藏的商機。《大聖歸來》的89位眾籌參與者共為影片籌集了780萬元，當票房超過5億元之後，投資回報率已經高達400%，預計可獲得本息3000萬元。
也就是說，在幾個月的等待後，89位眾籌投資人平均每人獲益25萬元。《大聖歸來》的成功無疑讓無數人為此眼紅，甚至可以說是打了一劑強心雞血。可須知《大聖歸來》是個無法複製的個案。畢竟《大聖歸來》走的是“野路子”，而非尋常路。
雞血有了，砒霜還會遠嗎？電影出品方的不走心，極可能會讓眾籌參與者喝下“砒霜雞湯”！
以《大魚·海棠》為例，在歷經多次跳票風波後，終於在7月8日上映。在這十二年中，有的人離開了，有的人還在守著。
在點名時間網上，《大魚·海棠》獲得了4.6分。《大魚·海棠》的“十二年之約”還是略長啊！有無數人一度覺得這電影要坑了！要知道現在很多人的耐心都不太好，時間線過長，影片出不來，回報發不了，這就直接導致粉轉黑情況的大量發生。
我們再回過頭看看史上第一部眾籌電影《十萬個冷笑話》，其在點名時間網上的評分為2.8分。網友也就是該項目的投資人，在底下的評論，也是一片慘烈啊！在電影下架很久後，投資人仍沒看到回報，肯定是很心塞的吧。
當初《十萬個冷笑話》大電影票房過億，成績算是十分不錯的了。沒有人知道票房收入這樣可觀，為何投資人卻遲遲收不到官方承諾的“回報”。雖然官方在後面陸續將“回報”發出，但受到不少網友吐槽製作太粗糙，十分不走心。用戶體驗真的很重要，別讓你的真愛粉變黑粉！
其實，像《十萬個冷笑話》和《大魚·海棠》這樣的情況肯定不在少數，有很多網友表示眾籌玩過一次，就不想玩第二次。這就是所謂的滿滿的“砒霜”，大概不少人都被坑的心碎了吧！
眾籌融資，作為一種快速融資渠道，作為一種合法存在，不要因為部分企業或個人的所作所為，讓人誤認為眾籌是非法集資。當然，原因有很多。
眾籌融資，需要不斷完善
眾籌之所以會出現這麼多的行業亂象，問題主要還是出在影視出品方、眾籌平台和政府監管上。
對於眾籌，國家是鼓勵支持的。但是，眼下對於規範眾籌行業的法律條文卻極少。這也是至今部分企業或個人佔了空子，企圖在眾籌領域興風作浪一把。對此，政府相關部門應建立健全相關的法律法規來規範該行業的發展，並加大監管力度。
不論電影製作進程如何，電影出品方當初是如何向投資人承諾的，就該實時兌現自己的諾言。這是誠信問題。試問企業若是失了誠信，能走多遠？其實，除開大額投資的，很多小額投資人並非看重那點兒“回報”，更多的只是單純喜歡那個東西。這也是企業能憑藉眾籌平台發起項目後，融到資金的重要原因。
對於眾籌亂象，各大眾籌平台應該在符合法律法規的情況下，對本平台的眾籌項目進行統一管理。當項目發起方違反承諾時，眾籌平台應作為第三方進行調解。眾籌平台不妨考慮一下泛娛寶的運營模式。
對於在眾籌平台發起的籌資項目，要求他們設立第三方資金監管機構，項目啟動後，從項目月流水中拿出部分資金進入投資人收益的監管賬戶中。待項目成熟後，可直接用投資人收益的監管賬戶中提取資金以作“回報”。如果項目在融到資金後，還是夭折了，投資人的錢也不會肉包子打狗。
正是因為這些，讓很多國民對國產動畫電影的信心喪失殆盡。不僅是眾籌滿滿的套路之感，連成品出來後，也極少讓人感受到誠意。對於我們現在引以為豪的部分國產動畫電影，更有網友戲謔：“特效是救贖，情節是自我欺騙。比上（國外）不足，比下（國內部分）有餘。救贖的唯一渠道是不抄襲不盜版，堅持原創”。
國產動畫電影行業究竟要怎麼走，這是我們所有人都該認真思考的事。因為很有可能不久的將來，你也會是這龐大的投資大軍中的一員。
【瞭解更多】
