用設計的力量,讓環保成為每一天都做得到的事:專訪好日子agooday

jie 人物 2017/05/16 竹牙刷 | 設計 | 理念 | 提案團隊 | 生活 | 環境 | 環保
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上線 24 小時內破千人贊助、一週便集資飆破 800 萬台幣,至今支持人數與金額仍持續攀升中——你最近可能也看過這款台灣設計生產的環保食物袋「Pockeat」,但到底是從何而起的魅力讓它氣勢如此驚人?

「ㄟ⋯⋯這真的超出我們預期非常多。」
『對呀!』

聊起令人稱羨的好成績,提案團隊「好日子agooday」的品牌創始人仲威與海琪,有些不好意思又受寵若驚地坦言。看到這裡,覺得這個品牌有點眼熟嗎?大約兩年前,他們也曾以竹牙刷成功吸引 2,154 人贊助支持。

環保其實是每一天的生活!」仲威說明,當初之所以會把這個設計品牌命名為「好日子」,就是不希望大家一直認為環保是「只有環保人士會做的」、「很麻煩」,而是想透過設計的力量改造日常用品,讓每個人、每一天都有可以參與環保行動的契機,把做環保變得更簡單。

曾有一位前輩向仲威提到,二十年前在台灣推動環保議題的困難是要讓群眾明白「什麼是環保」、「為什麼要做環保」;現在不一樣了,雖然大多人都知道環保的概念與重要性,卻往往接著一句「然後呢?」⋯⋯。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

卡在「知」與「行」之間的那一道門檻,能不能用好看又親切的設計跨過去?

(設計師海琪親自展示收納後的 Pockeat,照片來源:Pockeat 集資頁面)

僅僅 43 克、相當於 3 支鑰匙的重量,Pockeat 結合「pocket(口袋) 」與「eat(吃)」的概念,摺疊後可輕鬆放進隨身包包,即使出門奔波不方便帶便當盒,也能在不使用一次性餐具的狀態下購買外食。


(照片來源:Pockeat 集資頁面)

Pockeat 可依盛裝食物類型收放自如,只要捲動開口的黏扣帶就能調整容量,小從一份蛋餅蘿蔔糕、大到 3 碗湯麵,都是它足以應付的範圍(最大容量為 3 公升)。

等等!湯麵?熱騰騰又湯湯水水的食物裝進去,真的可以嗎?

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

因為,Pockeat 的內袋以 TPU可熱塑性橡膠製成,通過國家食品容器檢驗標準,可直接接觸食物、耐溫達 120 °C,用過後可拉出來放進洗碗機、烘碗機,或者以一般洗碗方式清洗風乾;外袋印花部分則以回收寶特瓶磨碎、造粒、再抽絲後製成的布料,特性是快乾易清洗。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

台灣成衣業那些阿姨們真的很強!」這是仲威與海琪發自內心的讚賞,他們打算與台中大甲的工廠長期合作,藉由 Pockeat ,讓台灣紮實的製袋技術被更多人看見。

在許多台灣人眼中「食物袋」仍是個陌生概念,自然會產生不少疑問。集資上線後,仲威與海琪最常被問到 Pockeat 的材質安全性與耐熱程度,又或許是看到文案寫著「口袋裡的便當盒」,大家也很常拿它來與一般便當盒比較。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

其實食物袋應該是一個新的品項,它可能沒有辦法完全取代便當盒,但同時也有便當盒沒有的優勢,比如說它很小、很輕,方便攜帶。

許多人一開始會覺得食物袋這個概念難以理解,但仲威與海琪自認好日子目前還是個小眾品牌,所以,在行銷推廣時遇到排山倒海而來的詢問與疑慮,在他們眼裡都是很正常的現象——當群眾對你的產品感到好奇、願意試著瞭解,身為開發者本來就需要努力說明清楚、解除疑慮。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

為證明 Pockeat 能「站起來」裝下生活常見食物,仲威與海琪曾親自拎著 Pockeat 去逛夜市,帶回滷味、紅豆餅、鹹水雞、麵線、仙草愛玉等多種美食,並拍下一系列示範畫面。

Pockeat 的優勢就在於,它以袋裝的立體結構,切合了台灣人常帶有醬汁與湯汁的飲食習慣。

除了基本功能面,Pockeat 琳琅滿目的花色也是吸睛重點。目前集資頁面裡 20 款花色主要是由海琪親自繪製設計、也有請朋友幫忙,而且你會發現它們有著讓人一眼即懂的「台灣元素」,無論是飛魚、香蕉、三點蟹、火龍果⋯⋯,這些圖樣很容易能連結到特定的文化地域,也跟團隊自己的成長背景有關:例如「龜山島」是第一個完成的花色,因為仲威是宜蘭人;而海琪是彰化人,於是就畫出「大佛開眼」——他們把自己對環保的熱情,以及對於這片土地的感情,通通放進這些設計裡了。

(圖片來源:Pockeat 集資頁面)

有沒有什麼元素是離我們很近,同時又能讓人一眼聯想到台灣?」當時在仲威心中萌芽的疑問,成了一個個花色的發想起點。仲威與海琪深信:日常生活中會有的物件與畫面,從菜市場可以買到的、搭車時會看到的⋯⋯,這些存在看似平凡,卻能喚起你我的共感;設計這些花色時他們如此想像:當你拿出這些圖樣時,台灣人一看就會懂,而且還可以代表台灣,作為送給外國人的禮物。

(照片來源:Pockeat 集資影片)

如果你有看完 Pockeat 的集資影片,或許會跟我一樣好奇:為什麼它有著鮮明的台灣元素,拍成影片卻是日系風格,女主角甚至講著日文呢?

海琪說,這是因為曾有不少人看過這些花色直呼:「天啊!好適合送給外國人!」,而自己也期待 Pockeat 是個「可以代表台灣,作為禮物送給外國人」的產品,因此在影片腳本設定裡, Pockeat 成為年輕女孩跨海贈送、突顯親密情誼的禮物

捨棄一般集資影片常見的鋪排(「我們是⋯⋯,我們想要做⋯⋯,請支持我們!」),他們在雙線劇情裡使 Pockeat 自然地出現,從頭到尾都是舒服清新的畫面,希望能讓人對產品有初步好感、進一步產生好奇。

那麽,Pockeat 的花色設計過程中有沒有什麼讓兩人印象特別深刻?


(照片來源:Pockeat 集資頁面)
「像是這個紅檜就很有趣,台灣很多森林、有『森林王國』之稱,但當你要呈現『紅檜』時,難道就直接在上面畫一棵樹嗎?還是拍照?素描?」經過多種嘗試,最後他們選擇畫出紅檜尖端的針葉,以局部象徵整體。海琪皺著眉大笑:「當時一畫完紅檜覺得好醜!後來實際打樣印製出來覺得還滿漂亮的,比想像中好看很多。」至今收到的花色回應裡,紅檜是熱門選項。

(圖片來源:Pockeat 集資頁面)

更由於專案一上線便引來熱烈迴響贊助,近日他們解鎖了與臺灣吧合作的兩款限定花色:「黑啤與啤下組織」、「黑啤呷飽未」。

但你可能想問:開出這麼多花色選擇,會不會帶來很多麻煩?

其實我們一直知道這麼多花色會讓後端處理非常麻煩,但我們就是想讓大家都可以選到喜歡的。」兩人坦言,在設計面遇到的狀況都還算小事,後續客服出貨與工廠聯繫確實滿麻煩的。好日子畢竟是一間小公司、無法管理大量庫存,因此非常需要透過前期市場調查,瞭解群眾對這些花色的喜好程度。

這也是我們為什麼要走募資的原因。」仲威強調,未來 Pockeat 正式上市後就不會像集資期間有這麼多花色選擇,比較有可能的走向是每季推出限量新款、賣完就不再追加,「因為大家都不想撞包嘛!」兩人相視而笑。

兩年前竹牙刷的集資經驗,讓他們對「群眾集資」這個概念並不陌生。

(照片來源:竹牙刷集資頁面)

「其實竹牙刷那時候都是交給貝殼放大(群眾集資顧問公司)操作。」,兩人從中大致瞭解一件集資計畫的完整運作流程,該次經驗影響至今的關鍵是:當時建立了一群忠實粉絲,這些粉絲不僅持續關注好日子的品牌動態,更成為這次集資上線的口碑傳播主力,甚至願意主動揪團、主動向親朋好友解說 Pockeat 的概念與使用方式

(攝影:Wei)
他們真的很支持我們!」海琪常常一看 e-mail 就發現「欸這很眼熟」,兩人甚至都會認得某些人的名字,進而往自有商城的購物記錄查詢:「他不是前幾個禮拜才買一打牙刷,怎麼又買了?是買來送給朋友嗎?」他們總一邊在心裡感謝這些大力相挺的支持者,一邊認真觀察這群人的消費需求變化。

世界地球日(4/22)那天,兩人帶著 Pockeat 前往市集擺攤,有路人一看到攤位就主動表示:「你們牙刷我有買我知道」——仲威笑說,這乍聽之下好像沒什麼的一句話,真的滿感人的。

不過,話鋒一轉,仲威與海琪其實還掛心著另一件事:


(攝影:Wei)

我們會擔心很多人因為這個東西很潮很酷就買了,結果買回去不用它。」仲威說得語重心長,當品牌初衷是想用設計促進環保實踐,設計出來的產品卻淪為跟風泡沫,那絕非他們所樂見,也不符合「環保」的意義;說得再清楚一些,Pockeat 存在的真正意義是為了讓人們找到適合自己的方式、更有效地減少一次性塑膠垃圾。


不希望是一次性的跟風而買,也不用買太多。」未來 Pockeat 這個產品會持續存在,目前兩人也正與多方洽談、規劃實體展售點,想盡可能讓大家親手摸到它,瞭解它

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

當然,如果你已經確定自己真的適合擁有 Pockeat,並且想要有最低的價格跟最多的花色選擇,還是得在集資結束前把握時機贊助才行!

>>> 點我前往 Pockeat 贊助頁面