【本文經授權轉載自 雷鋒網】
Pebble，這個智能手錶鼻祖和曾經的市場老大，正要被分拆出售。它的核心資產（軟件、技術、開發人員）將打包給 Fitbit ，以另一個身份繼續死磕 Apple Watch 的長征路。Pebble 的歷史只有短短四年，但在這四年裡，它卻見證了智能手錶市場的滄海桑田。對其由盛而衰的經過，雷鋒網將進行系統回顧。
眾籌起家(2012)
Pebble 是眾籌發家的。最開始，創始人 Eric Migicovsky 拿著能顯示短信的智能手錶概念到處遊說投資者，但那時沒人看好智能手錶。他在 Y Combinator 創業孵化器融到一些錢，但遠遠不夠。於是在 2012 年 4 月，他在 Kickstarter 發起了第一代 Pebble 手錶的眾籌項目，立刻引發瘋狂關注，融資超 1,000 萬美元。這創造了 Kickstarter 的籌款記錄，後者因此名聲大振。作為新的產品品類，「智能手錶」也正式誕生。很難說是 Kickstarter 成就了 Pebble，還是 Pebble 成就了 Kickstarter。
（▲ Pebble 創始人 Eric Migicovsky）
第一代 Pebble 配備電子墨水屏，通過藍牙與 iPhone 或安卓手機連接。它能顯示來電信息、電子郵件、日曆事件提醒、天氣、Facebook 短消息和狀態，還有鬧鐘和秒錶功能。
（▲ 第一代 Pebble 手錶）
難產(2013)
事實證明，即便是功能簡單的初代 Pebble 手錶，生產它也比融資要難得多。經歷了設計和製造環節的多次跳票，Pebble 終於在 2013 年1 月開始發貨。幾個月後，Pebble 又獲得了Charles River Ventures 1,500 萬美元的風險投資，這筆錢被投資用來提高產能。
初代 Pebble 銷路極好，百思買和 AT&T 都與該公司簽訂了銷售協議。發貨一個月，Pebble 手機app 的下載量就破百萬次。
邁步高端(2014)
初代 Pebble手錶的成功，激勵了他們開發新產品。2014 年，該公司發布了 Pebble Steel。它並沒有眾籌，但仍受到市場熱捧。它與安卓兼容性更好，運行更快。更重要的是，它高大上的設計顛覆了初代 Pebble 土得掉渣的印象。消費者可在不銹鋼或皮質錶帶中選擇。這一年，智能手錶市場正在起飛，外觀能夠與高端石英表媲美的 Pebble Steel，把他們與同行拉開距離。
（▲ Pebble Steel ）
這一年，Pebble 不僅佔領了大半智能手錶市場，還是可穿戴市場的霸主—— 2014 年第一季度Pebble 智能穿戴市場佔有率達到創紀錄的35%。相比之下，Fitbit 連 Pebble 的一半都不到。發布不久之後，Pebble Steel 就加入了對活動追踪 app 的兼容性支持。
決定命運的 Pebble Time 系列(2015)
直到 2015 年，Pebble 智能手錶產品線才出現了彩色顯示屏。當年六月，Pebble Time 正式發布（以及它設計、續航的升級版 Pebble Time Steel）。該產品配備了彩色電子墨水屏以及麥克風，首次有了語音輸入（語音轉為文本）功能。
（▲ 彩色屏幕的 Pebble Time）
該手錶再次上線 Kickstarter 眾籌，而且再破記錄——融資超 2,000 萬美元（截止2015.03）。即便如此， Pebble 仍陷入了財務困境。它向銀行借貸 500 萬美元，併申請 500 萬美元的信用額度。
與此同時，市場在悄然變化，消費者逐漸對看起來不太像手錶（醜）的智能手錶失去興趣。Pebble 對此的回應是 Pebble Time Round。它採用經典的石英表設計、常亮屏幕和皮質錶帶，這使其成為傳統石英表的競爭對手。249.99 美元的定價也使它有較高性價比。但是，它的屏幕不支持觸控操作，而且一些 Pebble app 與它圓形的錶盤不兼容。
（▲ 採用經典石英表設計的 Pebble Time Round）
這一年智能手錶的大事件是——4月份蘋果發布 Apple Watch。Pebble Time Round 在與它的競爭中節節敗退。威脅不僅僅來自 Apple Watch，安卓廠商也紛紛入場。2015年的評測中指出，Pebble 的產品不論是設計還是配置，都落後於 Apple Watch 和同代安卓智能手錶。這直接決定了 Pebble 的命運。
急轉直下(2016)
Pebble Time Round 發布後的五個月，Pebble 財務狀況不斷惡化。即便再次獲得 2,600 萬美元的風險投資，公司仍不得不解僱 25% 的員工，謀求斷臂自救。在 Tech Insider 的採訪中，創始人 Migicovsky 表示，他要讓公司重新聚焦於健康和運動市場
這是 Pebble 2+ Heart Rate 肩負的使命。但它顯然辜負了消費者的期望。PC Magazine 評價， Pebble 2+ Heart Rate 是一個不錯的智能手錶，偏偏不是一個合格的運動追踪器——心跳傳感器很不靠譜，尤其是睡眠時。
（▲ 失敗的運動手錶Pebble 2+ Heart Rate）
重重危機下，Pebble 感到重振核心競爭力的必要。它把最擅長的眾籌作為救命稻草，在 Kickstarter 一口氣發起三款重磅產品的眾籌： Pebble 2，Time 2 和 Pebble Core。前兩者是初代 Pebble 和 Pebble Time 的升級， Core 則是一個全新可穿戴產品——它不是智能手錶，能獨立於智能手機使用，並兼容亞馬遜 Alexa 語音助手。
（▲ Pebble 2（左），Time 2（右） 和 Pebble Core （中））
這三者再度刮起旋風，Kickstarter 總融資超 1,200 萬美元。雖然依舊可觀，和從前單個產品融資千萬的盛況比起來，已不可同日而語。後來的「賣身」證明，這 1,200 萬也無法挽回 Pebble 的命運。
Fitbit 接力下一棒
Fitbit 的收購意味著 Pebble Time 和 Core 胎死腹中，參與眾籌的消費者會得到退款。Pebble 2 已經在發貨，不少商店還在售賣，但它的生產已停止，技術支持也自此而止。
Fitbit 會對 Pebble 的生態系統加以整合，它轉移到 Fitbit 的部分研發團隊會起到重要作用。吸納 Pebble 之後的 Fitbit 能不能成為蘋果的對手？這仍需觀察。但從 Pebble 這顆可穿戴新星的隕落，雷鋒網得出了這樣的結論：做不好運動追踪的智能手錶都是耍流氓。
Fitbit：「你還有什麼遺願？」
Pebble：「你發誓，幹掉 Apple Watch，不然我死不瞑目⋯⋯」
via pc magazine
