群募影片與一般廣告不一樣在哪裡,請問?

邱亮 教室 2015/07/11
30599 201105171506491tltl

現在國內外各大群眾集資網站,幾乎皆會要求提案者要準備短片,作為產品上架的其中一個要件。

但究竟,我們在集資網站上看到的影片,與一般的電視廣告有什麼不同呢?我在準備一隻要上群眾集資平台的影片時,又應該要注意的地方有什麼?就讓我們來一探究竟吧~

 

使用媒介

因著使用媒介的不同,事實上對於影片的拍攝手法、適合的長度、資訊負載量的上限都是不同的。目前在使用群眾集資網站的瀏覽媒介不外乎是手機、電腦等產品,而不是電視。

經過調查統計,一般鄉民們使用電腦瀏覽網站時,在一支影片的停留長度約為52秒,也就是說,我們寬鬆估計必須要在52秒內抓住觀眾的目光、完整地傳遞資訊,否則鄉民們根本沒那個心思理我們,會被直接G掉der。

 

期待感

群眾集資影片,如果跟一般電視廣告一樣,光是宣揚強大的功能是不夠的,創造對於未來的期待感才更是重要!

由於消費者在贊助一個案件時,等到真正拿到回饋時,說短可能是幾個月後、說長可能要是幾年後也不一定。是一個投資提案者、購買未來商品的概念,這時候就跟買預售屋或網拍很像,其實就是在買一個「人家說是這樣」、「給你一些圖片參考」的東西,卻無法眼見為憑。

因此,我們要如何取得消費者的信任、讓他們獲得期待感就格外重要,很多時候群募影片不只是主打功能而已。氛圍塑造、產品背後的故事與意義,往往才是致勝關鍵!

 

影片封面照片

相信大家一定都被一些影片的封面圖騙進去過,例如放一些「清涼正妹」之類的照片作為封面,點擊率根本不科學高漲。

群眾募資影片使用的傳遞媒介,並不像電視廣告會直接半強迫假民主的出現在你面前(只要你有打開電視的話啦),而是需要人們去點擊播放才有機會觀賞。所以當你辛辛苦苦完成了一支要上群募的影片時,在版面上慎選影片封面是很重要的,要能吸引人去點擊、符合整個產品要闡述的理念與氛圍,才不致於讓一支好影片不被看見、無法成為產品的助力等。

 

好啦,說這麼多,大家應該也多多少少比較了解群募影片與一般電視廣告不同之處,大家如果能更掌握這些小小知識的話,在準備影片的時候應該也會比較得心應手,也比較不會選錯參考範例(別再亂拿電視廣告當範本惹啦~)