20天募集2億5千萬,史上最龐克啤酒廠

大晴 趨勢觀察 2015/05/29
Brew dog

「龐克音樂或龐克搖滾,是一種反體制的搖滾音樂。龐克文化,從龐克音樂所衍生出的一種次文化。」依照維基百科的定義,BrewDog野釀犬可以說是啤酒界的「龐克啤酒」了!他們的一切都很「野」,製作的方式野;啤酒的口味野:做生意的方式更是野。

 

兩位創辦人James Watt & Martin Dickie是高中同學,據說是因為在英國找不到他們覺得對的啤酒,受不了大廠牌一直推出的號稱啤酒但實際上嘗起來像垃圾般的淡黃色液體,所以花了一兩年“車庫創業”,每週末聚在一起不斷釀酒。2006年,他們抓到機會邀請當時著名的啤酒評論家Michael Jackson(不是月球漫步的那位)品嘗他們用心釀的啤酒,大師給他們的建議是:「快辭掉工作,專心釀酒吧!」於是他們照做了,一段狂野的旅程就此展開。

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(創辦人:James Watt & Martin Dickie。圖片來源:BrewDog)

 

那時候都只有24歲的他們,據稱向銀行借了一筆“金額高到很可怕”的貸款,用以支付租金及釀造設備,並開始生產一些風格剽悍、口味強烈的啤酒。當初他倆一心一意的唯一目標,就是要讓其他人跟他們一樣,對精釀啤酒有著無限熱情、瘋狂著迷,至今,這個目標未曾變過。

 

8年後,這個目標帶領他們變成每月生產數十萬瓶啤酒的蘇格蘭最大獨立啤酒廠,在全球各地擁有超過25家酒吧。不過最令人津津樂道的,是他們那些濃郁、新穎獨特的超高酒精濃度啤酒。Punk IPA,酒精濃度6%,充滿陳皮、檸檬、草莓等各種果香,是BrewDog成長最快速的經典旗艦品牌。2009年出產的Tactical Nuclear Penguin,酒精濃度32%,當時號稱是有史以來之最。

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(▲Punk IPA,圖片來源:BrewDog)

 

2010年,為了挑戰德國廠商Schorschbräu的40%濃度,他們推出了41%的Sink The Bismarck擊沉俾斯麥。同年,再推出「濃度最強、史上最貴、最驚世駭俗」的The End of History,酒精度55%(不過這項紀錄後來又被德廠超越),一瓶要價700歐(約新台幣3萬5),全球限量12瓶。最驚世駭俗,是因為酒瓶是用動物的屍體做成,包含七隻白鼬、四隻松鼠和一隻野兔,據稱均死於道路意外。此舉引來動保團體的猛烈抨擊,批評他們「邪惡、殘忍」,不過高度爭議也帶起媒體話題,又為BrewDog帶來另一波宣傳效果。

  

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(▲圖片來源:BrewDog)

 

種種具話題又創新的產品,讓BrewDog成為年輕人追捧的品牌、成為各酒吧中的必備品。不過龐克的他們,瘋狂記錄可不止這些。2013年,他們啟動”Equity for Punks“龐克認股計劃,邀請喜好BrewDog的粉絲們一同參與公司的成長,結果順利在6個月內募集到425萬英鎊(約台幣2億)。今年,他們發起第4次股權集資計劃,同時也是英國有史以來最高的一次股權集資規模:2500萬英鎊(約台幣12.5億),並在20天內募資進度就達到五分之一!此次募資預計將釋出526,316股,最少需花95英鎊購買2股。集資金額將用於全球性的擴張,包含啤酒飯店、設備與廠房的支出。

 

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(▲2013年BrewDog進行第一次股權集資時,開著塔克經過英格蘭銀行)

 

看看以下這張圖,我想,你一定也會想加入龐克認股計劃。2015年是BrewDog連續第6年的成長,2014年的業績較2013成長64%,2013較前一年則有70%的增長。創辦人James Watt表示:「這不是投資計劃,這是一群對現狀不滿意、渴望自由的人,想要一起改變世界的計劃。品牌與顧客的關係不應該只是這樣,理想與現實的差距不應該是這樣。現在已經有14,568個人參與,我們要邀請更多的龐客加入這個革命。」

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(▲圖片來源:BrewDog)
 

此次募資計劃的整個過程,他們不讓任何金融機構插手其中,不讓這些他們口中的”肥貓”獲取一分一毫利益。為了慶祝在20天內就募集到500萬英鎊(台幣2億5千萬)的驚人速度,兩位大家公認是業界最直率狂言創辦人,搭乘直升機從倫敦上方投擲動物標本”肥貓“。

Equity for Punks IV - Death to the Fat Cats from BrewDog on Vimeo.

 

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(▲圖片來源:Business Insider)

 

「這個成功的開始,不僅代表融資方式的突破,同時也意味著大眾對於被肥貓、權貴上位者控制一切的體制感到極度厭煩。」「群眾集資不再只是小眾的,這已被證明是可行的、成熟的方式。每一位不滿現狀、有理想的人,都可善用募資,實踐計劃。」

 

BrewDog從一開始的兩個男人一條狗,變成英國目前成長最快速的食品品牌,他們用許多創意創造紀錄、翻轉世代。現在,你知道為什麼要稱他們為「龐克啤酒」了吧。

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(▲圖片來源:BrewDog)

 

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參考資料: