（封面來源：RompHim 集資頁面）
所有明星殞落的故事往往有個美好的開始，群眾集資起家的男性時尚品牌 “RompHim” 也不例外。2016 年，美國西北大學凱洛管理學院的 4 位學生觀察到男性時尚的問題：要不太無聊拘謹、要不太狂野不羈。有沒有可能設計一種男裝，既有趣活潑，又舒服實穿？他們決定自己設計、打版，成立屬於自己的新創品牌。RompHim 也自此誕生。
2017 年，RompHim 的創業作男性連身短褲在 Kickstarter 上集資超過 35 萬美元（約新台幣 1,050 萬元）。同年，團隊又發起續作連身長褲 “Rompsuit” 的集資計畫。兩款產品集資結束後皆順利出貨，也在官方網站上長期販售。
（RompHim 的連身褲，使用大膽的配色。圖片來源：RompHim 集資頁面）
鮮豔亮眼的用色、新奇大膽的設計，讓 RompHim 一度被視為男性流行新趨勢的開創者。2018 年，RompHim 更宣布捐出 5% 的銷售額給 LGBTQ 青少年自殺防治組織。不只穩定獲利，做公益也不落人後。
這個聽起來一帆風順的新創故事，後來發生什麼是？2020 年 2 月，RompHim 發出聲明，宣布將結束品牌營運。從引起旋風到沉寂，僅過了不到 4 年的時間。
《Business Insider》、《BuzzFeed》等媒體指出，RompHim 能在集資期間得到大量關注，主要是靠幽默吸睛的影片、照片等視覺素材。但根據搜尋引擎的數據顯示，集資結束後不久，人們對 RompHim 的關注度就開始大幅下降。創辦人也在接受媒體採訪時承認，流行本就瞬息萬變，要持續抓住消費者的心並不容易。
（RompHim 創辦人團隊。圖片來源：RompHim 集資頁面）
到了 2019 年，不少跡象顯示 RompHim 的品牌壽命已快走向盡頭了：社群更新的頻率愈來愈低、所有商品推出 2.5 折的超低折扣出清庫存。此外，RompHim 所有創辦人其實都另有正職──這意味著他們無法全心投入這個萌芽於學生時期的新創品牌。
RompHim 的共同創辦人 Daniel Webster-Clark 告訴《BuzzFeed》的記者，「大家盡可能地長久經營這個品牌，但如今我們已無法再推出 RompHim 客戶值得擁有的創新設計。」
儘管品牌結束，對 4 位創辦人而言，創辦 RompHim 仍是一段美好的旅程。創辦人之一的 Alex Neumann 在寫給消費者的信中提到，「這世上很少有事情像是創立品牌一樣，從無到有。我們提出了點子──一個被大家覺得荒唐的想法──然後把它變成能賺錢的商業。」
RompHim 收攤，或許讓不少支持者感到失望。但無可否認的是，這個品牌曾提出嶄新的概念、鬆動了時裝產業的性別疆界。「男性穿連身褲」從一個令人嗤之以鼻的想法，變成新潮時尚的流行。新創品牌起起落落，但凡走過必留下痕跡，前人的經驗，都將成為群眾集資市場日後的養分。
【參考資料】
– RompHim Is Going Out Of Business After Making Male Rompers Go Viral In 2017
–Say goodbye to the viral male romper: ‘RompHim’ goes out of business
–The rise and fall of RompHim, the men’s romper startup that’s shutting down after going viral and raising over $350,000 on Kickstarter
【延伸閱讀】
倒閉、負評、被併購⋯⋯ 細數那些年 Kickstarter 上曾風光一時的「失敗者聯盟」
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