(封面來源：freepik)
每天忙工作、衝課業、顧家庭⋯⋯，把一天 24 小時仔細分配後，還有多少時間能屬於你自己？日新月異的科技產品，始終是為了幫助人們擁有更輕鬆、更舒服的生活。無論是想要更乾淨的地板、更清新的空氣或垃圾更少的廚房，訴求「一鍵解決麻煩事」的科技產品，在台灣群眾集資市場是相當常見的題材，其中又以「清潔類家電」最為熱門。
根據《群眾觀點 CrowdWatch》統計數據，2022 年台灣清潔類家電產品的集資表現，包括掃地機器人、空氣清淨機、廚餘機、洗碗機等品項，集資金額加總超過 7.7 億台幣、累計將近 6 萬人次贊助。此類產品大多經由台灣代理商從海外引進現貨、放上群眾集資平台展開集資預購活動，出貨時程往往較一般原創開發產品來得緊湊，有時也會受到大量訂單影響，贊助者需分批等候出貨通知。
(2018～2022 年台灣群眾集資「科技類產品」集資金額 Top 10，資料整理、製表：《群眾觀點 CrowdWatch》)
2022 年，這些家電都集資破億台幣
若從歷年數據觀察，也可發現自 2017 年起，台灣每年集資金額排行榜前 5 名都會出現清潔類家電產品，2022 全年集資金額最高的 5 件集資計畫就有 4 件是屬於此類，佔比創下歷年新高。
我們再進一步將排名時間範圍拉到近 5 年內 (2018 年～2022 年)，台灣群眾集資史上集資金額最高的 10 件科技產品裡，清潔類家電就佔了 8 件之多，2022 年內集資成功的產品則有 4 件入榜，如圖表所示分別是「石頭掃拖機器人 S7 MaxV Ultra」、「Foodcycler｜廚餘大師 Pro」、「ECOVACS DEEBOT X1 (掃拖機器人)」、「追覓 L10s Ultra 全能掃拖旗艦機」，以上 4 款產品集資金額均破億台幣。
若跳脫個案、以科技產品分項來看台灣群眾集資市場歷年來的集資金額 Top 10 數據，「空氣清淨機」是產品集資金額排行榜上年年熱門的品項，「掃地 / 掃拖機器人」次之，再往下的名次版圖則稍有變化，例如 2019～2020 年可見於 Top 5 的「微型投影機」與「藍牙耳機」品項，在 2021～2022 年間僅餘 1 件入榜 (2021 年 Top 7 的「萬播 T2R Max 攜帶式微型投影機」)。
而近年受全球疫情影響，民眾待在家的時間變長、下廚機會變多，家用「廚餘機」躍為市場新寵兒，2021 年台灣首次出現廚餘機集資計畫，到了 2022 年，廚餘機的群眾集資提案數量更成長為 2021 年的兩倍。此外，隨著 COVID 疫情趨緩、出入境漸進式「解封」、集體迎向「與疫情共存」的社會份為，主打「紫外線殺菌 / 消毒」的科技產品集資計畫在 2022 年也有減少趨勢，與 2021 年相比提案量下降 50%。
(圖片來源：韋禮安 Weibird、SmartMi_TW)
藝人代言加持，百萬 YouTuber 也是集資業配王
假如集資產品請來你喜歡的藝人代言，你會更願意多看它幾眼嗎？2022 年科技類家電集資在台灣星光熠熠，不僅有多個國際家電大廠以群眾集資平台提案，例如：韓國 SAMSUNG、LG、德國 BRITA、荷蘭 Philips (飛利浦)、瑞典 Electrolux (伊萊克斯)，台灣 Acer (宏碁) 旗下家電品牌 Acerpure。
集資破億台幣的家電產品更有知名藝人推薦，例如「ECOVACS DEEBOT X1 全能掃拖機器人」請到創作歌手韋禮安代言，「Foodcycler｜廚餘大師 Pro」集資頁面可見資深本土劇演員檢場的產品使用心得，「追覓 L10s Ultra 全能掃拖旗艦機」則有藝人梁赫群在個人 facebook 粉絲專頁分享開箱影片。出身女子歌唱團體 S.H.E 的 Ella 陳嘉樺，2022 年受邀擔任「石頭科技」的台灣代言人，在石頭科技旗下推出的「石頭掃拖機器人 S7 MaxV Ultra」、「SmartMi P1 空氣清淨機」，集資影片均能看到 Ella 本人親自入鏡介紹產品。
流量為王的年頭，不只活躍於主流媒體的藝人受廠商青睞，經營網路社群的內容創作者，也是產品型集資計畫常見的合作推廣對象。例如個人頻道累積近 250 萬訂閱數的 YouTuber Joeman，就拍攝有多支集資產品開箱影片，包括 BRITA Model ONE (飲水機)、xTool M1 三合一雷雕機、POIEMA Evo 空氣淨化器、伊萊克斯｜極適家居 900 無線濕拖吸塵器、Myth A1 空氣清淨機等，堪稱 2022 年度集資業配王。
(圖片來源：《石頭掃拖機器人 S7 MaxV Ultra》集資頁面)
高房價、小坪數時代，家電集資行銷賣什麼？
同樣值得注意的是，根據台灣房屋集團趨勢中心分析，台灣房市交易近年有「購屋小宅化」趨勢，低總價、小坪數的房屋當道，原因其一是有自住需求的民眾受限於房價而向坪數妥協，其二則是投資客鎖定小坪數房屋，較易改裝收租；此一趨勢下，現代人勢必著重於如何將居家空間「最大化利用」，與此同時也可以看到在各大群眾集資平台上，「節省空間」、「收納方便」儼然已成為家電產品的集資行銷重點。
例如 2022 年集資金額最高、累積破億台幣的家電產品「石頭掃拖機器人 S7 MaxV Ultra」，集資頁面便強調其清潔座高度僅 42 cm、是業界最小高度，可完美融合家中裝潢；同樣集資破億台幣的「Foodcycler｜廚餘大師 Pro」則標榜處理桶容量 5 公升為業界最大，廚餘機本身的體積卻反而能縮小，採出風口向上的設計也有利於貼牆擺放、更不佔空間。
此外，「SmartMi P1 空氣清淨機」集資頁面也強調機身重量不到 3 公斤、「佔地面積小於一張 A4 紙」，宣傳文案更訴求「小機大性能」，標榜以 CADR 值 220 m3/h 的表現，打破一般大眾對於空氣清淨機「小台 = 低效」的迷思。
(圖片來源：經濟部能源局)
空氣清淨機怎麼挑？關鍵數據不可少
從歷年集資金額排行榜來觀察，高單價的空氣清淨機產品，應仍會是台灣群眾集資市場大受矚目的提案品項，然而對一般大眾而言，相較於賣場展售的實機現貨，群眾集資產品可能具有出貨時程與品質上的不確定性、甚至是產品退換貨困難的風險。倘若民眾想贊助群眾集資平台上的空氣清淨機產品，2023 年新上路的經濟部公告內容，可以作為評估輔助參考：
自 2023 年 1 月 1 日起，台灣經濟部公告之「空氣清淨機容許耗用能源基準與能源效率分級標示事項、方法及檢查方式」正式生效，市售空氣清淨機的 CASR ( Clean Air Supply Rate，潔淨空氣提供率)、操作功率、能源效率值、待機功率值等 4 項指標實測值，均須符合對應規範數值範圍；而廠商在製造或進口空氣清淨機前，也應檢具下列文件向中央主管機關申請「空氣清淨機能源效率分級標示」，並於陳列或銷售空氣清淨機時，以彩色方式明顯揭露產品的「能源效率分級標示圖」。
因此在檢視空氣清淨機產品的集資頁面時，除了官方廣告文案、功能情境影片與產品代言人形象照等，產品開發團隊或代理商是否有明確標示出關鍵數據，更是贊助之前需要多加注意的重點。
