(左為生鮮時書創辦人劉俊佑。封面來源：左圖擷取自《讀曆書店》採訪影片，右圖來自《讀曆書店 2023》集資頁面)
當無盡流逝的光陰被人們拆成頁、劃成格、記成一個又一個正字符號；拋開年月、不記星期、忘掉所有紀念日，時間本身都是相同的，沒有意義。是我們，賦予每個日子獨特定義。
致力於推廣知識閱讀的台灣品牌「生鮮時書」，自 2018 年成立至今，每年都透過群眾集資推出《讀曆書店》日曆──結合不同策展主題，精選 365 則台灣作家選句；以文藝妝點時光，引閱讀貼近日常，希望在台灣 2,300 萬人桌上，開一間能記錄時光的書店。
時序來到第 5 年，《讀曆書店 2023》首度將「歌詞」放進日曆，並在群眾集資平台挖貝 WaBay 展開集資。趁著前奏已下，主歌未進，讓我們來聽聽生鮮時書創辦人劉俊佑 (鮪魚)，分享這一路走來的心路「曆」程。
(圖片來源：《2019 台灣作家推廣計畫：讀曆書店》集資頁面)
一年 365 天，用「曆」推廣台灣作家
生鮮時書是一個致力於「讓知識為人所用」、熱愛閱讀的台灣團隊──摘錄書本精華文字、彙整國內外時事資訊、邀請講師開設線上課程⋯⋯，他們端上最生鮮的當令「時」材，希望為大家找到適合自己的學習方式。
「第一年做《讀曆書店》的初衷蠻單純，就是想讓更多人認識台灣的優秀作家。」鮪魚笑道，「一本日曆有 365 頁，等於我有 365 個廣告版位！」
回想起過往逛實體書店，暢銷排行榜那一面書架，似乎總是看到海外翻譯書。廣告行銷專業出身的鮪魚，當時便想到以「日曆」作為載體──每天摘錄一段佳句，帶讀者認識一個台灣作家、一本好書，就像在每個人桌上開一間台灣書店。
(圖片來源：2019、2020、2021、2022 等《讀曆書店》歷年集資頁面)
超過 2 萬人感動收藏！每日一句陪你好好生活
新的一年，每天遇見一段美好文字。或許療癒，或許厭世；有的教人說愛，也可能在剛好的時刻，無意間接住誰的墜跌。過去 4 年來，《讀曆書店》已經陪伴 24,000 多人記錄時間；點開 Instagram 搜尋「#讀曆書店」，相關的貼文分享超過 9,000 多則。
「句子是生活中很好的陪伴。」鮪魚有感而發。拍照分享、手抄心情，或是剪下日曆文句貼在手帳裡，《讀曆書店》之所以能引發共鳴，除了有作家寫出好作品，還得歸功於生鮮時書的選句能力──茫茫書海細細品，推廣新作家之餘，句子還得簡短好懂，同時兼顧文學性。戀愛、療癒、厭世、別離，文句情境要具體；曖昧不明的句子使人遲疑，讓人擔心是不是自己讀不懂、會錯意。
「第二年開始，我們嘗試在這間桌上書店，舉行不同主題的策展。」鮪魚彎起手指細數，2020 年搭配選舉議題，推廣台灣新興作家；在 #Metoo 事件之後，2021 年邀請台灣女性作家強調「女子無畏」；2022 年以「日常慶典」回應 COVID-19 疫情，蒐集 365 個世界各地的節日，為停滯的生活點燃新奇火花⋯⋯
至於 2023 年，《讀曆書店》想邀請大家聆聽字裡行間的樂音，將每一頁日常輕輕哼唱成歌。
(圖片來源：「生鮮時書」facebook 粉絲專頁)
諾貝爾文學獎定義：歌詞也算文學！
如同 2016 年，諾貝爾文學獎拓寬對「文學」之定義，將獎項頒給美國創作歌手 Bob Dylan 的歌詞創作；生鮮時書此次也首度將「歌詞」納為展品；除了謝哲青、徐珮芬、劉梓潔、追奇等知名作家選句，《讀曆書店 2023》也收錄滅火器、鄭宜農、告五人、美秀集團、魏如萱、珂拉琪⋯⋯等音樂人的歌詞創作。
「還有安溥最新發行的專輯《9522》，這次也有收進來！」鮪魚透露，安溥不僅答應此次的合作企劃，就連日曆中要放哪句歌詞，都是由她本人親自挑選。「為了保留驚喜，我們還有簽署保密協定，確保內容不能提早曝光！」
不過，新嘗試伴隨新期待，自然也會出現新的挑戰。過去 4 年來，生鮮時書已經建立一套標準流程，能與出版社、作家洽談授權、快速簽約；可這回收錄歌詞，情況卻比想像中複雜。「很多歌曲可能曲子的版權在 A 公司、歌詞的使用權要找 B 公司、歌曲本身的使用權又在 C 公司。」鮪魚輕嘆，「有些歌的版權真的太難談，我們再喜歡也無法收錄。」。
(圖片來源：《讀曆書店 2023》集資頁面)
收藏音樂細節，堅持手工的質感溫度
除了內容首度收錄歌詞創作，生鮮時書這回也再度攜手設計師 Dyin、新銳設計團隊 Out Of Office，將音樂元素融入《讀曆書店 2023》。書盒細長跳動的音波，如群峰綿延的山稜線，又如沙灘上浪潮拍岸的邊緣白沫。翻到開門頁，細緻輕透的日本輕雅藝術紙，帶著不規則的流動波紋，隱約透出下一頁的美好輪廓。
「2023 年的 12 張月份扉頁，都有結合『音樂』、『出版』相關元素。」比如樂譜、錄音帶、書本、黑膠唱片⋯⋯等等，鮪魚翻了幾頁舉例，旋即補充：「一般日曆頁的排版也有調整。畢竟作品選句只要列出作家，但歌詞部分，我們有把歌手、詞曲創作人完整列出來，自然需要更多空間版面。」
然而，種種變動之中，總有什麼保持不變。「更換紙材、調整日曆結構的同時，我們其實也希望每年的整體設計，不要有太大幅度的更動。」鮪魚舉例，像是《讀曆書店》標誌性的仿古書線裝，質感精巧而富含韻味；缺點是無法用機器大量裝訂，每本都得靠人力撿頁、手工綁線。「這樣做的成本很高，但我們就是希望，能讓大家一看就知道這是《讀曆書店》。」。
(圖片來源：《讀曆書店 2023》集資頁面)
集資像交朋友，五周年集資首次「獨立」
延續設計上的堅持，生鮮時書成立至今第 5 年，每年均以「群眾集資」的形式推出《讀曆書店》；鮪魚笑道，每年發起集資，對他們而言就像在參與一場年度盛事。「我們有點像是⋯⋯，透過《讀曆書店》和大家交朋友，無論贊助者或協力夥伴都是。」鮪魚頓了頓，「那一兩個月忙歸忙，但因為每年有大家合作支持，我們才有機會被更多人看見。」。
回首過去 4 年，《讀曆書店》日曆曾在群眾集資平台嘖嘖，兩度創下集資破千萬台幣的佳績。若要說 2022 年有何不同，莫過於《讀曆書店》終於正式「獨立」──除了在群眾集資平台挖貝 WaBay 發起集資，這回也同步為《讀曆書店 2023》建置了一個五周年紀念獨立網站；呼應日曆的「讀曆綠」、「靜謐橙」兩種主色調，整體視覺生動繽紛，看起來更加「讀曆書店」。
鮪魚回憶，2022 年初攜手群眾集資顧問公司貝殼放大，共同打造《謝哲青的記憶宮殿》線上課程時；便有留意到挖貝平台能與獨立網站連動集資，在行銷上可以有更多操作空間。「加上我們 8 月就有在挖貝推出《讀曆咖啡店》，考量平台操作的熟悉度，以及專案協作上的契合度，這次便決定繼續跟貝殼合作。」鮪魚表示。
(圖片來源：《讀曆書店 2023》五周年紀念網站)
在不能停留的時間裡，莫忘初衷
2018 年《讀曆書店》首次發起集資，同年台灣群眾集資平台上可見的日曆集資案例，僅有少少的個位數；來到 2022 年採訪進行的此刻，台灣群眾集資平台上已出現超過 80 款不同日曆。生鮮時書在這 5 年間經歷了自我變革，也見證了時代演進，不免令人好奇：「團隊如何看待這幾年，台灣群眾集資的這股『日曆潮』？」
鮪魚聞言笑了笑，沒有思考太久時間。「其實潮起就會有潮落啦！我們當然樂見很多好的創意，但你可以感受到，目前整個產業已經趨向 M 型化，好的成績很好，也有很多人失敗。」鮪魚分析，熱門日曆集資的提案團隊，可能本身就有龐大的粉絲群體支持，或者先前已有多年經驗，「千萬別只盯著那些成績好的案例！新進者想要脫穎而出，重點還是要思考──你的日曆本身有什麼優勢？」
時間持續向前流逝，潮流趨勢也跟著不斷變化。一昧地偏執守舊終將被淘汰，但如何在迭代創新的同時，保留啟程時的堅持與初衷？鮪魚說，每年《讀曆書店》的開門頁、書盒背後的文字都是由他所寫；2023 年，生鮮時書依然想把閱讀，放到離你更近的距離：
「有人說閱讀已死，但它依然存在於歌詞，存在於句子，存在碎片時間裡，存在新的定義中。」新的一年，邀你一起閱讀旋律、聆聽文字，翻開《讀曆書店 2023》，享受每一個如歌如詩的美好瞬間。
