(封面來源：唐綺陽占星幫、敏迪選讀、Stand up, Brian！博恩站起來！、林育聖 (鍵人)、聶永真 Aaron Nieh、理科太太 Li Ke Tai Tai、詹喬愉 – 三條魚Tri Fish 等 facebook 粉絲專頁)
台灣群眾集資產業發展至 2021 年，已經來到第 10 個年頭；早期普遍被認為是一般老百姓、新創團隊用以實現好想法的創新管道，到後來可見越來越多知名企業、公眾人物投入參與，就連總統蔡英文也曾在 2020 年為動保倡議發起公益桌曆集資計畫。2021 年，又有哪些公眾人物透過群眾集資寫下新故事？
(圖片來源：《共時曆》、《理科太太太空人維他命》、《國際觀察曆》、《2022 親子時光日曆》、《白白全空白筆記本》等集資頁面)
集資新手創佳績，提案老鳥新嘗試
延續 2020 年名人集資盛況，2021 年有藝人吳汶芳、宋偉恩、登山家詹喬愉、占星師唐綺陽、YouTuber 理科太太、Podcaster 馬克信箱等來自不同領域的公眾人物，首度在台發起群眾集資。其中，唐綺陽推出的《共時曆》截至 2021 年 12/31 (五) 為止，共有 25,621 人次贊助，累積金額達 32,013,768 元台幣，成功創下台灣日曆類集資產品的「集資金額」、「贊助人次」最高紀錄；累積超過 3,100 萬元台幣的《理科太太太空人維他命》，則成為 2021 年贊助金額第二高的原創產品，更是目前台灣成績最好的營養保健類集資計畫。
同樣集資破千萬的還有敏迪選讀。2019 年 6 月，從 Line@ 起家的敏迪選讀就曾在群眾集資平台嘖嘖發起訂閱式集資，邀請大家共同支持，為品牌打造 Line@ 以外的全新閱讀環境。2021 年 8 月，敏迪再度以群眾集資推出《國際觀察曆》，最終共集資 26,569,358 元台幣，成為台灣累積金額第二高的日曆類集資產品。
連續提案者的新嘗試，還包含不同意義層面上的身分轉變。舉例來說，文案的美創辦人林育聖過往曾多次發起課程集資，2021 年首度褪去文案師身分，從 Podcast 節目《夫妻原聲帶》中林總與白露露的身分出發，以群眾集資推出實體產品《2022 親子時光日曆》，陪伴更多父母記錄親子相處時光。曾在《太陽花學運記錄攝影集》、《The Affairs 週刊編集》、《紐約時報登報集資》等提案中操刀設計的聶永真，2021 年也首度從參與集資籌備，轉為集資計畫主要負責人，以個人品牌「永真急制」在集資平台推出「白白」全空白筆記本，透過「Hi！又是聶永真」的親切開頭，在集資頁面和贊助者溝通產品特色與設計理念。
(圖片擷取自：唐綺陽《共時曆》Backtail 數據)
既有流量成優勢，善用主場事半功倍
就傳統社會印象，公眾人物已經具備一定知名度，相較於一般民眾，理應握有更多資源。那麼，為何他們還要借助群眾之力發起集資？
最關鍵的原因在於──名人在其專業或其他相關領域，本就擁有一定知名度與影響力，因此更容易透過既有流量宣傳集資、擴散資訊。簡單舉例，許多發起集資的團隊，會透過投放廣告、發新聞稿、撥行銷預算與網紅 / KOL 合作等方式，讓自家發起的集資計畫被大眾看見。除了上述方式，名人還能透過既有的粉絲社群，快速找到最願意參與集資的核心受眾；因此無論 facebook、Instagram、YouTube、甚至電視節目，當名人在他們最活躍的場域進行宣傳，就有很大機會為集資帶來更多曝光與資金挹注。
以《共時曆》集資為例──當我們實際將唐綺陽在 facebook 上的活動紀錄，與集資數據工具 Backtail 顯示的《共時曆》每日贊助人次數據進行交叉比對，可發現贊助人次明顯攀升的當天或前天，唐綺陽均有開直播或發布集資相關貼文。敏迪選讀則從《國際觀察曆》集資上線前，便在每周上傳的 Podcast 進行宣傳；且集資期間在 facebook 發布的貼文，也有超過半數提到《國際觀察曆》，以密集的宣傳頻率推動贊助人次穩定成長。
(圖片來源：《清淨一點更美好！中央山脈淨山募資計畫》)
與支持者拉近距離，一起把路走得更長
由於知名度高、發言擁有更大影響力，許多公眾人物常給人一種「高高在上」的距離感；發起集資的好處在於，公眾人物能藉此與支持者建立「共創性」──同樣的行動目的，自力籌備是「你完成的事我支持」，群眾集資則更像是「我們一起往同個目標前進」；當名人選擇把自己的事變群眾的事，不僅能縮短與贊助者之間的距離，更有利拓展非粉絲的外圍受眾。
這也關乎到另一個重點──名人握有的金錢資源，或許在短期內能等於、甚至大於民眾一點點匯集成的能量；但長久來看，那仍是不夠的。舉例來說，登山家詹喬愉有感於台灣深山的垃圾清理困難，於 2021 年發起《清淨一點更美好！中央山脈淨山募資計畫》，盼能運用登山專業，帶領有相同願景的志工，共同為台灣山林盡一份心力。
讓我們試想一下：倘若不發起集資，詹喬愉或許也能自行組織淨山團；一次兩次、甚至十幾二十次，深入台灣山林清理垃圾。但那之後呢？如果人們持續製造髒亂，一切終將退回原點。詹喬愉就曾在集資頁面表示，選擇發起集資，是希望更多人看見山林受汙染的議題；將來也預計透過淨山側拍畫面、舉辦分享會等方式，讓環境教育的種子在更多人心中萌芽。
一個人或許走得快，但一群人才能走得遠──如果「提案動機」是對美好願景的追求，「集資目標」的內容便是通往心中願景的其中一個站牌，「群眾集資」則是為達目標選擇的方式。對公眾人物而言，能以其號召力，邀請更多民眾參與集資投入行動，才能真正細水長流地持續推進議題、將看似遙不可及的願景凝成真實。
(圖片擷取自：「蔡英文 Tsai Ing-wen」facebook 粉絲專頁、《理科太太太空人維他命》集資頁面、《博恩の美尻》集資頁面)
顧及角色設定，讓集資成為「專屬對話」
話雖如此，公眾人物只要登高一呼，就總是會有粉絲買單嗎？事情當然沒那麼簡單。觀察過往名人集資的提案內容，雖然未必與其本業相關，但通常不會悖離他們在社會上的形象設定。比方說，素來以愛貓狗聞名的總統蔡英文，推出以毛孩為主題的《公益日曆集資》；擁有生醫專業背景的 YouTuber 理科太太推出營養保健食品等等。《博恩の美尻》集資計畫看似不按牌理出牌，可連結到曾博恩單口喜劇演員的身分，以及「上台認真開玩笑，下台玩笑當認真」的幽默提案脈絡，一切又變得合情合理。
此外我們也留意到，公眾人物發起集資時，頁面文案敘述視角多半為「第一人稱」。一般集資計畫的頁面文案，可能會包含提案團隊的簡介說明或過往成績；不過公眾人物發起集資時，除了親自參與宣傳影片拍攝，通常也會透過頁面文案，營造出「名人在跟我對話」的沉浸式閱讀體驗；以用字口吻等細節堆砌出的風格化文字，拉近與頁面讀者間的距離，並強化自身與集資計畫的連結性。
像是敏迪在《國際觀察曆》集資頁面，就曾提到「國際觀察曆的起心動念，請聽我的大 Why 宣」、「現在的你，曾是過去的我」等字句；曾博恩推出真人飛機杯時，集資頁面也有出現「你敢說，我就敢做」的標語，以及宛如博恩本人發出的搞笑威脅：「《雙聲道 BliveT》2 月 6 日晚場坐在一樓 (B 區) 的那位觀眾，一切都是為了妳做的，如果最後募資人數連一個都沒有的話，我們知道妳的長相。」。
無論是自然發揮或刻意經營，公眾人物對外展現的個性言行，將逐漸堆砌成他們在民眾心中的形象設定，從而吸引更多喜愛類似風格的民眾成為粉絲。因此，當公眾人物的集資提案，不會讓粉絲對他們過往的認知產生矛盾，甚至能與其形象相呼應時；搭配足夠的宣傳力道，原先累積的粉絲便有極大可能，成為名人集資的第一批支持者。若集資理念或產品條件足夠優質，首批贊助者的積極響應，以及名人朋友的轉發分享，甚至能讓集資計畫如滾雪球般大幅擴散，帶動非粉絲的外圍受眾共同支持。
並非提案者本身擁有名氣，發起集資就一定會成功。不過，名人過往累積的成績與知名度，讓他們相較一般團隊，更容易將集資計畫擴散出去；與此同時，也可能有更多人透過集資認識提案者，讓名人的粉絲社群更擴大，形成魚幫水、水幫魚的互助關係。未來，會不會有 YouTuber 嘗試透過集資，籌備某個規模龐大而天馬行空的拍攝主題？或者，隨著數位潮流往前推進，群眾集資有沒有可能成為藝人推出實體專輯、寫真書的主流管道？數完過往，未來還長；名人集資的種種可能，讓我們一起拭目以待。
