看過就會想贊助?盤點 6 支觀看數破 10 萬的台灣集資影片

by 郁子

(封面來源:吸血月亮褲獨立集資《激燃體》集資計畫《美力台灣 3D》電影上映暨偏鄉巡演計畫《十二夜 2:回到第零天》拍攝集資計畫柯文哲 teamKP 競選集資《飄洋過海來看你》 跨國同婚集資計畫等集資宣傳影片。)

好的文字能動人心,但影片的視聽聆賞體驗,向來能更直接有力地令讀者在短時間內留下深刻印象。在考慮集資文案如何寫之餘,你有想過一支短短的宣傳影片,可能為集資計畫帶來多少幫助嗎?

今天《群眾觀點》將帶大家回顧 2017 年以來, 6 支在 facebook 或 Youtube 上觀看次數破 10 萬、且留言數破百的台灣集資影片,一起來看看它們具備了哪些受歡迎的特色吧!

吸血月亮褲│為妳絕殺外漏,整夜安心睡成大字型!

#真正無感的生理期來了啊~😍生理期也敢穿白裙~因為有涼爽不悶熱的「吸血月亮褲」,經期備戰不擔心!  💃慶祝世界月經日5/28~6/10 限時團購超殺特惠春夏新色「蜜桃膚」預購折扣https://gmm.fyi/2019new 💰加入會員現領100元購物金💰———–感謝超有才的影片製作:闊爾聲像工作室 Chrono Sound & Vision Studio

望月女子谷慕慕 Good Moon Moodさんの投稿 2018年8月15日水曜日

(影片來源:facebook)

🔶大膽惡搞玩創意:《吸血月亮褲》、《激燃體》

計畫名稱:吸血月亮褲獨立集資
集資管道:獨立集資
Youtube 影片觀看人次:173,310 次,總留言數:324 則
facebook 影片觀看人次:42 萬次,總留言數:1,813 則,分享轉發次數 3,157 次

(以上數據統計至 2020/6/8)

2018 年望月女子谷慕慕在其官網發起吸血月亮褲獨立集資,標榜是台灣第一件「可吸收經血的內褲」,主打瞬吸速乾不悶黏,完美接殺你的第一滴經血。

比起平鋪直敘地呈現產品功能,這支宣傳影片透過超有事的旁白,讓大家了解生理期困擾的同時,也將產品特色清楚呈現,那一句重複出現的「吸血~月亮褲!!!」更是畫龍點睛,令人又煩又好笑又印象深刻,關上影片後,耳邊都會自動響起那句洗腦的重金屬嘶吼聲,網友也紛紛留言讚嘆:

「你們嗑了多少 XDDDDD」
「你們吸的真的是經血而不是其他的東西嗎 😂」
「我沒有月經,可是我想買。請問這樣正常嗎?」

激燃體上線|粗到生火,必備字體

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字戀さんの投稿 2020年3月19日木曜日

(影片來源:facebook)

計畫名稱:《激燃體》集資計畫
集資管道:嘖嘖
Youtube 影片觀看人次:3,761 次,總留言數:47 則
facebook 影片觀看人次:28 萬次,總留言數:1,455 則,分享轉發次數 746 次

(以上數據統計至 2020/6/8)

想不到字體集資該如何拍宣傳影片?看看《激燃體》製作團隊怎麼玩!2020 年 3 月底開始在嘖嘖集資的字型《激燃體》,取名自「激烈燃燒的小宇宙」,特殊的設計讓字體就算粗大也能兼具易認、整齊、美觀等特色,同時做出急迫感、大聲宣告、求關注等吸睛效果。

集資影片中,《激燃體》創作者林芳平、設計師廖俊裕、《凝書體》創作者施博瀚、Youtuber 情侶檔壹加壹中的 ILLY、社群丼創辦人陳思傑合體化身為 5 人戰隊,搭配卡通《神奇寶貝》中反派角色火箭隊的經典台詞,以 KUSO 趣味又熱血激昂的劇情,將激燃體置入其中,該集資影片亦獲得網友熱烈迴響。

10 個將消失的台灣美景 x 100 個被遺忘的傳統匠師

10 個瀕臨消失的台灣美景,100 個將被遺忘的傳統匠師,全靠 1 個半聾半盲的傻瓜導演,用 10 年去記錄,讓我們不至於忘記,台灣最美的樣子。搶先成為計畫支持者 ➤ https://backme.tw/ref/S1VfR/親愛的台灣人,在你的記憶中,台灣是什麼樣子?這次的世大運,你可能很訝異地看見台灣人的努力,發現你所熟悉的台灣和台灣人,其實很美、很有力量。而《美力台灣 3D》電影要帶你看見的,就是一個這樣的台灣。看見那些生於台灣,踏實地生活、掙扎著生存的台灣人。曲全立,一個曾和李安同台得獎的導演,花上十年時間,記錄 10 個瀕臨消失的台灣美景、100 個將被遺忘的傳統匠師,就算世代變遷,台灣的傳統文化被時間淘汰;就算努力盡付東流,再也沒有人親眼看見台灣大自然的美,至少還有這部電影,記憶著台灣的美。搶先成為計畫支持者 ➤ https://backme.tw/ref/S1VfR/________________________________________________#美力台灣3D電影上映暨偏鄉巡演計畫集資中支持這部台灣電影、支持這個偏鄉巡演計畫,我們可以讓更多孩子認識台灣之美。

美力台灣 Formosaさんの投稿 2017年9月11日月曜日

(影片來源:facebook)

🔶真情流露說故事:《美力台灣 3D》、《十二夜》

計畫名稱:《美力台灣 3D》電影上映暨偏鄉巡演計畫
集資管道:獨立集資
Youtube 影片觀看人次:353,628 次,總留言數:33 則
facebook 影片觀看人次:300 萬次,總留言數:2,012 則,分享轉發次數 3.4 萬次

(以上數據統計至 2020/6/8)

2017 年,《美力台灣 3D》電影上映暨偏鄉巡演計畫在台灣成功集資超過 800 萬台幣、吸引 3,000 多人贊助;由 10 個瀕臨消失的台灣美景、100 位即將被遺忘的傳統匠師,以及無數由台灣自然美景、風土民情、人文技藝等珍貴畫面堆疊交織成一部《美力台灣 3D》紀錄片,曲全立導演以鮮活明豔的色調呈現出台灣之美,透過鏡頭記錄下可能正在消失或即將消失的珍貴畫面。

在畫面呈現上,這部集資影片畫面的內容包含了部分電影畫面、拍攝過程側寫、導演曲全立的自白、以及相關人士的推薦感言,完整清楚地同時呈現出電影裡會出現的台灣之美、導演燃燒生命也要拍完的信念,感性滿點卻不失焦地清楚傳達該次集資的兩大主題──「電影」、「偏鄉巡演」。

《十二夜 2:回到第零天》集資計畫,正式啟動!

【《十二夜 2:回到第零天》集資計畫,正式啟動!】 《十二夜》終結了毛孩在收容所的死亡倒數,「領養不棄養」也由口號變為信念,讓更多毛孩不再流落街頭。但老實說,我一直覺得有些事情,我還沒有做完。  因為,即便流浪動物的議題開始被注意,但浪浪的狀況並沒有因為社會關注與修法就因而改善。因此,這次我們想回到「第零天」,回到流浪動物的起點,去看看我們還能做些什麼。這,就是我拍攝《十二夜 2:回到第零天》的起心動念。 這次要談的主題,是關於「飼主責任」,討論我們主人要如何跟毛孩一起生活。點進這次的集資頁面或是之後進戲院看片,大家可能會面臨一些比較嚴肅的資訊,但我們盡可能地簡化,讓大家能夠用最簡單的方式理解問題。  如果《十二夜》帶給了你感動,我希《十二夜 2》 可以帶給大家更多的責任。這是件很難、很難的事,但我們會用盡力氣地去說這個故事。這一次,希望能夠回到最初,回到在十二夜發生之前的「第零天」,希望大家看完電影回家後,能少留一點眼淚,邊歪著頭看著家中的毛孩邊思考著:「我們要怎麼一起生活?」 而接下來的路不會比上次的容易,但我們誠摯地希望,這條路我們能與你一起走。 ✅即刻支持,即可列名電影片尾感謝名單 https://backme.tw/ref/MEsqI/

十二夜2さんの投稿 2018年3月20日火曜日

(影片來源:facebook)

計畫名稱:《十二夜 2:回到第零天》拍攝集資計畫
集資管道:獨立集資
Youtube 影片觀看人次:3,563 次,總留言數:6 則
facebook觀看人次:116 萬次,總留言數:200 則,分享轉發次數 1,305 次

(以上數據統計至 2020/6/8)

繼 2013 年逼哭無數人的電影《十二夜》,2018 年《十二夜 2:回到第零天》拍攝集資計畫正式啟動,導演 Raye 希望帶大家回頭探討流浪動物被棄養的源頭,並透過集資填補嚴重不足的資金缺口。該集資計畫最終累積超過 888 萬台幣,吸引近 5,000 人支持。

議題型集資的成功通常講究「議題本身特性」與「時事造就的關注度」,但當議題本身的關注對象為流浪動物時,如何能讓人類感同身受出資贊助?答案很明顯:「說一個夠動人的故事。

嚴格來說,《十二夜 2:回到第零天》集資影片內容僅是一段導演 Raye 想分享給觀眾的話,不過搭上前作《十二夜》的好口碑、以及那份曾帶給觀影者的震撼,彷彿整顆心被死死扭緊、充盈著近乎滿溢的不捨、難受與悲傷,《十二夜 2:回到第零天》集資計畫獲得熱烈討論,其集資影片亦在 facebook 上獲得 116 萬次的觀看次數。

7/25 就在今天!柯文哲群眾集資活動正式開跑!

即刻支持阿北:https://www.teamkp.tw/ 阿北說:「我以前總是想不通,為什麼最熱情的年輕族群投票率偏低,後來才知道原因。因為對他們來講,他們是有熱情,可是他們沒有認同的對象,他為什麼要去投票?」 --因為這是一場不一樣的政治文化,所以我們才願意出來投票。 #自己的政治自己參與#自己的文宣品自己印 為了讓日後可以公平的執政,而不用去屈服,除了阿北拿自己房子貸款的 2,000 萬外,還需要大家的幫忙。我們清楚地公佈活動費用與預算,開放大家小額捐款,讓每一個捐的人,都知道錢是用在哪一個活動。 公民的參與,從現在開始!藉著大家的幫忙,讓更多、更美好的改變持續發生,teamKP 需要你們的支持與參與! Keep it real,Keep it Possible! 柯文哲群眾集資網站由此去:https://www.teamkp.tw/ #teamKP#改變成真#持續發生

teamKP 改變成真 持續發生さんの投稿 2018年7月24日火曜日

(影片來源:facebook)

🔶名人自帶高流量:柯文哲 teamKP 競選集資、《飄洋過海來看你》 跨國同婚集資計畫

計畫名稱:柯文哲 teamKP 競選集資
集資管道:獨立集資
影片發布時間:2018 年 7 月
Youtube 影片觀看人次:140,602 次,總留言數:1,344 則
facebook 影片觀看人次:77 萬次,總留言數:2,421 則,分享轉發次數 7,251 次

(以上數據統計至 2020/6/8)

2018 年時現任台北市市長的柯文哲正為競選連任做準備,當時柯文哲競選團隊亦曾為填補選舉經費發起獨立集資。自該消息發佈後,大量人潮瞬間湧入,一度癱瘓集資官網。數據顯示,該集資計畫最後總計累積超過 4,000 萬台幣、贊助人數近 25,000 人。

無論是選舉或發起集資,都需要集眾人之力一同完成。整支宣傳影片的主軸環繞在「改變」,柯文哲首先點出台灣政治敗壞的根本原因,並以 2014 年選舉時「透明公開」的作法為例,以一種平實的誠懇之姿,在影片中簡單交代資金流向,邀請大家一起集眾人之力完成眾人之事,成就一場不一樣的政治文化。

撇除柯文哲為公眾人物自帶流量的因素,這支影片本身就勾勒出一種美好藍圖,讓人忍不住相信只要我們每個人願意參與支持,看似高高在上不可觸碰的政圈裡,便會有人願意傾聽人民的聲音和需求,讓改變持續發生。

(影片來源:Youtube)

計畫名稱:《飄洋過海來看你》 跨國同婚集資計畫
集資管道:獨立集資
Youtube 影片觀看人次:3,273,283 次,總留言數:3,862 則
facebook 影片觀看人次:9.5 萬次,總留言數:62 則,分享轉發次數 285 次

(以上數據統計至 2020/6/8)

2019 年 5 月 24 日,台灣成為亞洲第一個同性婚姻合法化的國家;然而目前仍有數千對跨國同志伴侶因無法結婚被迫分隔兩地。為聲援跨國同婚,「台灣伴侶權益推動聯盟」發起《飄洋過海來看你 》 跨國同婚集資計畫,並與「愛最大慈善光協會」共同邀請金曲天后梁靜茹 Fish Leong艾怡良 Eve Ai 翻唱經典歌曲《飄洋過海來看你》,該曲一發佈立即在網路上引發高度討論。

實際上,這首翻唱版的《飄洋過海來看你》發佈 20 天內即累積近 260 萬的觀看次數,吸引超過 2,400 人贊助、總計累積金額超過 365 萬台幣。若以集資宣傳影片而言,幾乎可說是近年來觀看次數最高、且知名度最廣的代表之一。

一般而言,集資影片的流量大多需由集資頁面導入,而這支影片的特殊性則在於請知名歌手翻唱經典歌曲,MV 上傳到 YouTube 後本身就有一定的流量魅力。有知名女歌手艾怡良 Eve Ai 與梁靜茹 Fish Leong 的高人氣加持、同志議題相關扣人心弦的 MV 劇情、加上《飄洋過海來看你》原曲本身就是歷久不衰的經典,種種因素導致這支集資影片的社群擴散力極強,集資計畫的曝光度也大幅提升。

《飄洋過海來看你》 跨國同婚集資計畫透過一支 MV 成功打開知名度,不過一般團隊若無龐大的資金後援或另有門路,要請到這樣像梁靜茹、艾怡良這樣的重磅組合實屬困難,況且也不是每個集資題目都適合請高知名度的 KOL 或藝人幫忙代言宣傳。然而就算如此,這支成功的集資影片仍有可參考之處:

跳脫一般集資影片的框架,沒有組織負責人在鏡頭前與大家介紹集資計畫的內容細節,《飄洋過海來看你》這支影片僅以一支音樂 MV 娓娓演出一個故事,最後由兩位歌手在結尾呼籲大家支持集資計畫,以貼合主題又讓人感動震撼、心有所感的劇情,直接觸碰觀眾內心最柔軟的角落。

看到這裡,你找到拍影片的靈感了嗎?

本篇中為大家介紹了幾個相對熱門且討論度高的集資影片,然而無論新奇搞怪或動人心弦,成功的集資影片還是個案,難以為其定義出一種固定的模式,有時更仰賴天時地利。不變的是,沒有亮點、過於安全保守的宣傳影片不僅難以在群眾心中留下印象,對產品更未必有加分效果。期待未來台灣出現更多令人印象深刻、耳目一新的宣傳影片,讓群眾集資的創新活力百花齊放,擴散到產品文案以外的每個細節中。

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2019 台灣群眾集資年度報告
2018 台灣群眾集資年度報告
2017 台灣群眾集資年度報告

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