在台灣做影片募資,幾個你需要知道的版面技巧

Yes 教室 2015/06/02
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從2012~2015年之間,台灣與影片相關的募資提案約有108件,通過募資門檻者有39件,成功率不到4成(註1)。不管是籌措哪個階段的影片製作費用,其實都是早期(而且成本相對低廉的)觀眾溝通與票房測試,應該視為電影宣傳的一個部分。仔細觀察這些提案頁,其實只要簡單掌握幾個小技巧,就能幫助你更有效的與贊助者溝通!


「一句話」濃縮:介紹劇情不囉嗦

常常看完一整篇提案之後,還搞不清楚故事到底要說什麼?寫出最讓人感興趣的部份,想像:「如果在電梯裡碰見史蒂芬史匹柏,怎麼在 3 分鐘內推銷你的劇本?」把劇情濃縮成一句精簡的描述,能有效釐清影片主題,讓贊助者願意繼續閱讀你的提案計畫。

 

「譬喻法」萬歲:讓老梗翻新

使用譬喻法來解釋劇情內容:「我要拍的片,就像是〈我的野蠻女友〉版的〈白素真〉」帶出劇本的衝突點,當觀眾追問:「接下來呢?」事情就成功了一半。
 

影片縮圖:點擊率關鍵

不管是kickstarter或Flyingv,介紹影片總是在提案的頂端;選一張有吸引力、代表性的縮圖,有助於推升點擊率(這也是提案者容易忽略的部份)

 

「貧窮版」試拍片:

畫面質感最直接影響贊助意願。台灣觀眾習慣了好萊塢的精緻場景、韓劇的高清解析度,即使提案者的製作成本比較小,不能追上魏德聖導演拍攝〈賽德克巴萊〉試拍片的手筆。類似獨立製作動畫〈出發前的夜晚〉僅以不花俏的分鏡草圖剪輯故事梗概,也能清楚勾勒完稿後的風貌,徵集有的募資者,一起讓這部動畫變成彩色。

(圖片來源:〈出發前的夜晚〉募資計畫

預告擺心路之前:先上肉,再喝湯

先預告,再談心路:影片前 10 秒是觀眾注意力最集中的時段,把試拍片盡可能放在第一段,讓贊助者快速了解你要拍什麼,是比較保險的作法。
特殊的贊助回饋:回饋項目除了電影票、DVD、週邊產品,還能有什麼?讓贊助者成為跑龍套演員(加入連結)、共創情節(加入連結)、在電影殺青後獲得主角所使用過的道具、戲服,都是能增加參與感、拉高贊助金額的選擇。

 

活動串連:增加話題性

影片類籌募大致可分為「拍攝經費」、「發行經費」兩類,後者實際上更接近電影上映前的預熱行銷。結合電影主題,創造話題性,包含周邊產品製作、結合公益行銷、教育播放、...,或者像偶動畫片〈精工小子〉提供細偶製作教學,都能夠深化贊助者對於電影的參與。

(圖片來源:《七點半的太空人》原創動畫短片週邊產品製作計劃、「一人一張KANO電影票,給清寒的孩子立志的方向!」公益募集活動)
 

電影啥時上映?別讓觀眾空等

集資提案,是一種預購性質的消費。若能提供一份清楚的時間表,(對任何類型的提案來說)都能增加贊助者的信心。電影〈時下暴力〉就運用清楚的流程圖,展現製作團隊的執行力。

(圖片提供:電影《時下暴力》發行宣傳計劃;非常抱歉,此處為了呈現流程表的全貌,暫時將圖片旋轉

 

註1:統計時間段為2012~2015/5/24

註2:本文標題圖片解取自「電影《時下暴力》發行宣傳計劃」募資頁面