本文經授權轉載自 虎嗅網
時尚這事兒挺逗的，一件衣服或配飾的花費有時甚至能超過世界上絕大部分人的年收入。手錶就是這樣一個極端的例子，勞力士、歐米茄、百達翡麗就受到狂熱崇拜。Apple Watch，雖然看起來是生命週期短暫的電子產品，但很顯然也企圖躋身這一行列。
值得注意的是，本月早些時候，蘋果在其馬拉松一般漫長的發布會上宣布，新款蘋果手錶將推出愛馬仕合作款，搭配愛馬仕手工製皮革腕帶，價格1,500美元。沒人感到驚訝，因為蘋果早都把大家的大腦“洗”得妥妥的：這個靠藍芽工作的小玩意兒就是奢侈品。其宣傳片用帶有敬意的語言傳播這一觀念，那是在國王面前和玩高爾夫時才會用到的語氣。
當然，除了貴，時髦和有趣也是時尚的一種。潮人們經常把高端衣服和從跳蚤市場、廉價處理區淘來的飾品混搭在一起，尤其是在這些物件的設計直接又實用的時候。簡潔的設計一樣可以很性感。
這就是為什麼Swatch的銷量數以百萬計。Swatch不靠傳言推廣自己，而是靠節奏歡快的流行樂，就是你洗澡的時候會不自主放肆地大唱的那種。Swatch可能不貴，但戴起來也不會不得體。
4個硬幣厚的Pebble Time Gold
於是我們再來看看Pebble，這家公司有160名員工，製造的手錶以合算、開發者社區活躍、略讓人窘迫的極客外觀著稱。最近我見了他們的CEO Eric Migicovsky，這個29歲的加拿大傢伙並沒有一開始就亮出大牌。他進屋時拿著一把東西，包括一個雪茄盒大小的珠寶盒子。
接著，我們談了談Pebble的戰略，在談論到他們新發布的產品Pebble Time Gold時，談話達到了高潮，PTG是他們以前產品的美化版。“我們用的並不是真金”，他急忙補充道，很簡潔地說明了Pebble和蘋果的區別。PTG售價250美元，比此前的Pebble Time Steel貴50美元，配一隻金屬錶帶再加50塊。
進行了一系列的營銷前戲後，Eric終於在我面前拆開了包裝盒，那時我才意識到，這可不是他隨隨便便拿的一隻盒子。
（Pebble Time Round）
盒子裡裝著5隻手表，與此前的Pebble手錶都不一樣。這些是被他稱為Pebble Time Round的款式，顧名思義，都是圓的，就像絕大多數的傳統腕錶那樣，而且更薄。Pebble Time Round 的厚度是7.5毫米，來對比一下，新款的Moto360——非常美貌的圓形智能表——厚度是11.4毫米，Apple Watch的厚度是10.5毫米。
從某種角度來說， 這個優勢並不明顯。這個系列的手錶大約四個硬幣那麼厚，而Apple Watch也不過6個硬幣那麼厚。但忘記這些尺寸參數吧。圓形Pebble手錶配備的皮質錶帶足夠漂亮，戴在手上不會覺得是帶了個電子產品，而就是一塊手錶。這塊手錶能給你發郵件、告訴你比賽分數、預報天氣、收發短信、顯示日程、提醒你颶風要來了。但同時，若你只是需要看個時間，它也是足夠隨意、好用，隨便戴上就行。
Pebble 如何打造智能手錶領域的Swatch？
Pebble Time Round本身就好比一大彩蛋，畢竟Pebble已經滿足了大家對於他2015年放大招的預期。這裡說的是今年2月在Kickstarter上推出的Pebble Time。當Migicovsky向我展示它的時候，他就自信這玩意一定會火。儘管許多行家認為Apple Watch的威力會阻止Pebble前行，他仍聲稱不會困擾於此。也僅僅是現在，在Pebble Time創下了Kickstarter募資紀錄後，他承認自己可能有過那麼一絲絲的懷疑。「我想，一名優秀的CEO ，必須總是有一點點擔憂。」他說道。在公司位於帕洛阿爾託的總部（他們馬上就就要搬到紅木城啦），員工們為募資金額開了賭盤。「大家猜的數字從幾百萬美元到更多更多。」他說，「但我沒有參與。我已經賭上了整個公司。」
幾分鐘之內，Migicovsky 知道他賭贏了。發售的第一天，超過四萬名用戶湧進網站，訂購了總計900 萬美元的Pebble Time 手錶。(目前已經超過了2000 萬美元。)
不過一杯香檳消泡的時間，Pebble意識到了自己在更大舞台上的位置。「在Kickstarter上，我們在30天裡賣了10萬塊Pebble Time」， Migocovsky說，「然後（兩週後）蘋果出來了，然後賣了個差不多150萬到300萬塊的樣子吧。」那是Apple Watch的首周銷售情況。
不僅如此，Apple Watch——還有與之競爭的安卓可穿戴設備也是——都能實現Pebble 做不到的事情。和Pebble 不同，Apple Watch (還有許多安卓平台的智能手錶) 能夠讓你即刻實現幾乎所有復雜智能手機的工作。它的顯示屏更艷麗，而且Apple Watch 有許多功能多樣的傳感器，可以讓這款設備成為虛擬健身教練甚至是心髒病專家。
但是Pebble 有自己的計劃。Migicovsky 走到白板前，畫了兩條曲線，有著相似的向上軌跡，相隔大概六七英寸。上面一條曲線代表蘋果和它的安卓競爭對手，這些是具有“手機等級技術”的手錶。這些產品會改進，但是只有在新技術可行的時候才可以。這些產品被它們的高成本和高性能禁錮住了。
「另一方面，我們所循的策略默認就便宜得多，但還有其它後手。」Migicovsky說道，「玩家們若不對其路線圖作出明顯調整，其價格壓根兒就沒法降到我們的水平。（因為他們已經將其產品功能水准定得過高）而我們能不費力地跳出來說，沒錯啊，其他人是使用了某款傳感器，我們也可在自己的技術中融會貫通。」例如，他舉例表示，用了電紙（e-paper）顯示屏的Pebble Time手錶變成了彩色版，但此舉所花成本並不高。
「所以，我們公司分析認為，未來越來越多的科技穿戴上身，我們所遵循的路線才更適於技術進步。」
如今，Pebble平民化的策略也有其他優點。這是一款可兼容安卓和蘋果手機的開源系統。因為鼓勵用戶破解產品，所以Pebble擁有一個狂熱的發者社區。另外Pebble還有一個並不秘密的武器，電池續航長達一周。
Pebble真正的秘密武器是更小巧的圓形手錶。「這不是一眼定生死的世界。」Migicovsky稱，「我們也不一錘定生死——不會就開發一款Pebble，然後僅僅是配上不同的顏色。大家要穿戴智能設備，要說人們不需要個性化、或說人們對各種不同的穿戴都不感興趣，恐怕是信口雌黃。」Pebble特別堅信，目前智能手錶領域並無適合女性或細腕男性佩戴的產品。就拿Migicovsky自己來說，儘管他身高6.5英尺（虎嗅注：約合1.98米），但他也自稱屬於細腕男性。毫無疑問，一款圓形產品則意味著向時尚潮流躍進一步——但須以輕薄為要。
「你的抉擇只能到此為止，如果想要圓形產品，就只能是冰球似的扁圓形。」他說。
Pebble's c首席策略官（chief of staff）Kristin Culp表示，這麼做的結果就是，這款手錶重量大概是Apple Watch的一半。（其實若算上錶帶的話，即便是輕巧版本的Apple Watch，也是29克的Pebble重量的兩倍多。）「它已輕到我戴著都能忘了自己戴了錶。」她說。
你大概會覺得，要做出一款輕量級的智能手錶，最大挑戰莫過於得從蘋果設計實驗室拉來一票設計天才。確實，外殼的工程設計需要一些非凡的硬件才能，並克服相當量的其他挑戰。但其實Pebble只用一招就能造出Pebble Round了。而這不算什麼技術功績，倒更像是個妥協。
Pebble Time Gold來說還需要什麼？
首先，他們只需將電池做小一點就行了。
事實證明，對於智能手錶來說，真正佔地方的就是電量儲蓄。把電池體積縮小，智能手錶就能瞬間冰球變籌碼。因此，不像此前的Pebble Time一般擁有長達一周的續航時間，圓盤版的Pebble也就夠你好好地用上個兩天。這砍掉了Pebble的一大優勢，但是作為彌補， Pebble配置了一個快速充電裝置，能夠在15分鐘給手錶續上80%的電量。
當然，問題還不僅於此。「當你開始把這錶往小去做的時候，很多的矛盾就會發生。」Migicovsky說道。「其中一樣就是，我們究竟能否重新想像用戶在這樣一個圓形錶盤上體驗Pebble。」
這個問題一直很棘手，一般來說，我們想在一個長方形或正方形的界面來呈現信息，圓形用來看時間來說很棒，但是就閱讀而言並非最佳選擇。
所幸， Pebble已經提前想好該如何改進。該公司在今年早些時候，換了個新操作系統，這一系統依據時間線來管理信息，迫使開發者們以一種跟最終呈現方式相隔離的手段來構築信息。因而，打個比方， 當ESPN在處理一個足球賽比分數據時， Pebble的操作系統就能給用戶展示全部的內容，不管他用的是方錶盤還是圓錶盤。（想像下，要是你最愛的球隊比分信息剛巧被圓形錶盤截去該有多鬱悶。）
這一方案並不完美——「比如說，表面看上去就不那麼酷炫了，」Migicovsky承認道。而Pebble究竟能有多少種方法，真正將所有的信息都圈在這小小的圓形錶盤中還未可知。但是，他堅信，開發者們為此所付出的努力都將是值得的。「採用圓形表面帶來的好處會讓大家腦洞大開」，他說道，「我的意思是，畢竟圓形表面才是經典嘛。對吧～」
於圓型Pebble Time來說，另一個轉變在於五款中有兩款都搭配了更窄的14mm皮腕帶，而另外三款則配置了20mm錶帶。那可是“女”表的經典規格。「所以，我們會認為說Pebble Time Round是第一款在女性手腕上恰如其分的智能手錶。」Migicovsky如是說道。
新款錶帶中更寬的那款，也要比之前Pebble手錶的錶帶（22mm）秀氣些許，這也意味著現在的Pebble擁有三個不同型號的錶帶。可以說，這對Pebble的開發社區而言是也個坑，畢竟這就表示現在他們需要為不同規格的錶帶做設計，盤算每種要生產多少。（第三方錶帶製造商對於Pebble來說很是重要，因為這家公司對“智能錶帶”敞開大門，以引進一些自身缺少的傳感技術。）「我們已經讓他們加班加點了」， Migicovsky說道。但是他們還需要更努力些。
該公司就已經在Best Buy、Target 、 Amazon 以及自己的官網上進行過預售了，併計劃於11月8日集中發貨。唔，會有銀色版、黑色版，以及（別慌，庫克）…….玫瑰金版。你問價格？250美元。「我想這正向人們說明了Pebble是誰，以及我們想幹什麼。」 Migicovsky說道，「很顯然，我們並不想當勞力士。」
沒錯，這不過是你買一條愛馬仕版蘋果錶帶六分之一的價格。事實上，Pebble Time Round低廉的價格、輕便並不geek 的造型可能會打動一些已經擁有了Apple Watch的主，休閒娛樂來一塊。畢竟，“Swatch”就是“第二塊表”的意思（second watch）。
對Eric Migicovsky來說，與蘋果共存的狀態其實會不錯。「Pebble並不會想要去取代Apple ——真要這麼想還蠻蠢的。」他說道，「但是我們還是在巨人面前，來了幾發漂亮的進攻。」
這是Pebble歷險記的第二部分，我會不時拜訪Migicovsky 以及他的團隊，從內部審視其公司發展。
