新聞稿不求人,Kickstarter 教你如何成功出擊!

Ching Hui Yang 教室 2016/06/28 新聞稿 | Kickstarter | 公關 | 媒體 | 行銷
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(▲圖片來源

本文編譯自 The Kickstarter Blog Make a Good Impression on the Press,作者:Carol Benovic

 

你的集資計畫準備要上線了,你正忙著準備新聞稿;

你的計畫即將展開新一波宣傳,你正忙著撰寫新素材;

你的計畫開跑後成績不理想,你需要其他管道協助曝光;

你的計畫要在結案前做最後一波衝刺,而你正絞盡腦汁想新梗⋯⋯


無論是在計畫的哪一階段,我們都知道宣傳、口碑都是專案成功與否的關鍵之一。但是,知道歸知道,實際面該如何操作則又是大哉問。到底這一切要怎麼開始?要怎麼做才能讓媒體/部落客們報導計畫呢?以下是我們的一些建議方法。


建立媒體清單


▲ 如果你已經準備好新聞稿,你可以參考我們提供的企劃建議表(內有實戰範例可參考),確認方向是否正確、內容是否遺漏。如果你尚未準備好,那不妨從這份建議單開始出發。

▲ 第二,善用「Google 快訊」這個功能,找出與你計畫主題相關的關鍵字。

▲ 從上述的快訊內容中,列下相關的媒體、部落客、記者們,並追蹤他們。深入了解他們如何分享內容、推廣計畫。

▲ 再從中挑選出,當前最有可能能推你一把的可能合作對象,例如:相關領域的部落客、當地的媒體或報紙。

▲ 不要一心只想要獲得高知名度的媒體青睞。許多小型的、聚焦性的社群,往往更能吸引到忠程度高、贊助意願高的潛在支持者。


擬定新聞稿


▲ 內容務必要有計畫中的「5W1H」:WHO, WHAT, WHEN, WHERE, WHY, HOW。也務必記住:請寫得清楚、寫得簡潔

▲ 請附上幾張高質感的圖片。這將有助於讓你的計畫有大的版面與好的版位喔。

▲ 別忘了寫上計畫頁面的基本資訊:頁面連結、何時啟動、何時結束、集資目標等。

▲ 還有,你的電話與 email 也記得附上,方便對方能直接與你聯繫。

▲ 溫馨提醒:新聞稿的 Spotlight,請不要著重在「你在 Kickstarter 上線了一個計畫。」,而是應該聚焦在「你有一個令大眾感到興奮新奇的新發明新計畫!」上。

▲ 我們很喜歡 Lisa Lucas 這位提案者在以下影片的說法:「說清楚最重要的要點:『你是誰、你正在做什麼、你為何而做,而這一切為什麼如此重要。』還有,所有的報導都是好的報導!」


投遞新聞稿


▲ 記得在信末會附上 email 信箱、FB粉絲頁、官方網站等相關資訊,方便對方查找、聯繫。(很重要,這篇文章的提醒了二次!)

▲ 尊重媒體朋友們的排程與時間。投遞不代表報導的保證。

▲ 不同媒體,不同內容。請依據媒體的特色與屬性,使用適切的用語與切入點。

▲ 請讓對方感受到你的自信與熱情!畢竟,你就是自己專案的最佳發言人。

▲ 一旦獲得報導,請與你的支持者們分享,並邀請他們一同宣傳與集氣。


其他經驗分享



▲ 在撰寫這篇文章的時候,我們也在 Campus搜尋相關資訊,裡頭有些不錯討論參考。如果你有其他問題,也可在這裡請教眾大神們。

關於 Campus:Kickstarter 為協助提案者們解決集資過程中面臨的各種問題,在一年前創立了專屬提案者的社群 Campus。不過今年三月起,已開放讓每個人都能提問回覆、參與討論。

 

▲ 坊間有眾多新聞稿的範本,你是否有好好做功課,用心搜集並找出最適合你的那個版本?如果你原先撰寫的版本不受青睞,那不妨換個內容、換個圖片再試一次。

▲ 除了用 email 寄信外,還有哪些注意事項呢?來看看 Robleh Jama 的這篇好文

▲ Kickstarter 上集資金額最多的 App:Next Keyboard,團隊在《How Next Keyboard Became the Most Funded App on Kickstarter》一文揭露他們的宣傳心法,值得一讀。


其實現在有越來越多的顧問服務公司能協助處理以上這些事情。如果你沒有那麼多預算,或是想自行操盤學習,那麼你也可以照著此文中的步驟、建議與那些的前輩分享的好文,一步步的走完這段刺激的歷程。

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