(圖片來源：媒體小農官網)
你的灌溉，決定台灣媒體的未來！
為打破「新聞免費閱讀 ➡ 媒體經營困難 ➡ 品質難以提升 ➡ 讀者更不願付費」的惡性循環，社團法人媒體小農協會在 2017 年由多位媒體人成立，推廣民眾進行「新聞灌溉」——透過儲值點數、小額捐款的行動支持產製優質內容的媒體，希望以群眾集資的方式與廣告財團抗衡。
社團法人媒體小農協會於 2019 年 5 月首度公開《2018 年度媒體小農灌溉成果報告》，內容整理了自 2017 年媒體小農平台上線以來，民眾捐款「灌溉」新聞的金額數據。
(圖片來源：媒體小農提供)
截至 2018 年底，共累計有 1536 位民眾參與灌溉、有超過 100 萬元的灌溉金額透過媒體小農平台，分配給 32 家台灣的優質媒體；然而，媒體小農平台也面臨了灌溉金額逐漸降低的困境。媒體小農秘書長陳品諺認為，「灌溉優質新聞」的理念尚未在台灣社會深化，因此今年媒體小農的目標就是要培養讀者「灌溉優質新聞」的習慣，鼓勵民眾不僅要灌溉，而且要持續灌溉，才能夠不斷為媒體環境注入活水，提供改革的可能性。
(媒體小農 2018 年度灌溉排行榜前10 名。圖片來源：媒體小農提供)
台灣讀者愛什麼？環境議題最熱門
針對 2018 年灌溉成果，媒體小農協會秘書長陳品諺表示，2018 媒體小農十大熱門文章中，就有 4 篇屬於環境議題，而在 2018 年的 3,719 篇被灌溉文章中，至少也有 15%以上談論環境議題，顯現媒體小農網站會員對於此領域的高度重視。
除此之外，勞動、轉型正義、新移民以及性別教育也是小農用戶關注的主題。陳品諺分析，目前雖已有不少媒體推動自家的付費訂閱機制，但這些機制多數是「付費閱讀限定內容」，也就是在媒體確定收到款項的情況下，讀者才能閱讀會員限定內容；媒體小農灌溉機制卻反其道而行，讀者仍舊可以免費閱讀所有文章，再根據內容決定是否付費支持。
(圖片來源：農傳媒〈回顧口蹄疫，1997 年 1700 億的教訓〉)
灌溉機制讓舊文章重新被看見、被支持
這樣的做法比起「付費閱讀限定內容」，似乎更加違反人性，許多人質疑是否可行。然而，將近兩年的實驗証明，這樣的機制不僅行得通，更有一些意想不到的優點；媒體小農執行秘書陳啟勳進一步指出，不少人以為即時性就是新聞唯一的價值，但是許多文章在出刊一年後，仍持續受到民眾的灌溉，促使媒體重新思考，什麼才是媒體產製中重要的「價值」。例如《農傳媒》在 2017 年 5 月 26 日刊登的〈回顧口蹄疫，1997 年 1700 億的教訓〉一文，當時並沒有太多人灌溉，但是當 2018 年底人們因為非洲豬瘟疫情感到惶恐不安時，這篇一年前撰寫的文章，也重新獲得民眾的灌溉與重視。
媒體小農行銷企劃許鈺昕補充，捐款灌溉機制除了能夠讓好文章持續受到支持，更讓許多灌溉機制上線以前的文章，能獲得再次回顧與評價的機會，有些文章最遠甚至可溯及至 2007 年。
(影片來源：媒體小農)
你的參與，能成為改變新媒體環境的基石
然而，媒體小農卻也面臨灌溉金額逐漸降低的困境，甚至有許多讀者首次灌溉後，便再也沒有灌溉。媒體小農秘書長陳品諺表示，媒體小農會繼續努力，但光靠媒體小農的力量還不足夠，這樣的機制需要更多媒體加入合作、更多民眾參與灌溉，讓「以品質模式獲利」的思維能夠鞏固。
在 2019 年，媒體小農要努力擴展到一年 1 萬人灌溉、累計灌溉金額 500 萬元的目標，這 500 萬元扣除 8 %的金融手續費及行政營運費用，其他將全數轉交給合作媒體，成為改變新媒體環境的基石。媒體小農相信，只要持續努力下去，有一天以「群眾集資」為獲利基礎的營運方式，將能夠與傳統媒體依賴廣告商與財閥的獲利方式抗衡！
?媒體小農，灌溉心中好新聞
本文為外部投稿，文字由社團法人媒體小農協會提供、群眾觀點整理編輯。
